印刷物、放送、その他の広告形態に対する企業の支出は、メディア予算の資金に依存しています。メディア購入者は、顧客のメディア割り当てからブランドと製品のための最良のエクスポージャーを絞り出すことを専門としています。バイヤーの努力は、テレビやラジオのスポット、新聞や雑誌の広告、掲示板、トランジット広告、その他の有料広告の各広告のコストを削減し、広告の表示回数と効果を最大化します。新しいメディアの選択肢が21世紀のメディア予算の中でその地位を築き、オンラインでブランドを拡大しています。
メディア支出の計画
メディアの予算は、企業のマーケティング活動に費やされる全体的な割り当てに含まれます。メディア購入の確約を決定するために、企業は、根拠のある根拠なしに、上級管理職に任命された任意の割り当てから始めることができます。一部の広告主は、各商品モデルに特定の商品ごとの広告価値を割り当て、販売したい商品の数でその価格をスケールアップします。他の会社は全体的なマーケティング活動のために彼らの収入の特定の割合を確保して、メディア支出のためにその数字の一部を切り出します。他の戦略は、競合他社のメディア割り当てを見積もり、それらを一致させること、またはより賢明には、特定のマーケティング目標を決定し、それらを達成するのに最適なメディアを予算に入れることに依存します。
メディアミックス
印刷媒体、放送媒体、屋外媒体、およびトランジット媒体は、広告媒体の伝統的なカルテットを形成しています。印刷物には、ダイレクトメールとともに新聞、雑誌、その他の定期刊行物が含まれます。放送は、テレビやラジオを含みます。放送された広告や、放送中のパーソナリティによる生放送のため、または放送局でのみ放送される放送局制作の広告の作成のために提供されるリップアンドコピーが含まれます。屋外は、道路に沿って、または建物に貼られている看板やその他の看板に広がっています。乗換案内には、バスやバスの避難所、タクシーの看板、ラップ、車やトラックに関連するその他の広告枠があります。
新しいメディアカテゴリ
21世紀のメディア予算の最新セグメントには、オンライン広告、検索エンジン最適化、ソーシャルメディアへの取り組み、オンラインビデオがあります。クリック単価制から露出単価制まで、オンライン広告では、参加しているWebサイトやブログに対するキーワードの関係に基づいて、企業のメッセージを消費者の前に表示します。検索エンジン最適化は、自社の製品ラインまたはサービスに関連するオンライン検索で返された結果で企業のWebサイトが高く表示される可能性を高めることを目的としています。ソーシャルメディア広告には、TwitterやFacebookなどの会場でのスポンサー付き投稿やアカウント、あるいはTumblrやPinterestを使用して顧客や見込み客とやり取りすることが含まれます。オンライン動画広告は、人気のある動画コンテンツよりも先に戦略的なプレースメントを介して、YouTubeチャンネルで配信することができます。
結果を評価する
企業は、掲載する広告を事後分析して有効性を判断し、将来のメディア予算を導きます。広告のいくつかの形態は組み込み追跡方法を含む。たとえば、インフォマーシャルやテレビで直接反応するスポットは、広告が表示されるチャンネルや番組に関連するフリーダイヤル番号を通じてリードを追跡します。ダイレクトメールには、返信用のカードや封筒が含まれています。これは、返信用の登録用紙や記入用の空白が含まれている印刷広告メッセージと同様に、キャンペーンの反応を証明するものです。放送メディアの有効性を測定するために、企業は調査を依頼したり、放送スケジュールが広告活動を支配していた期間の販売実績など、より単純な方法を検討することができます。
