消費者資本主義は、広報業界が遍在するようになった1920年代のポピュラーカルチャーへの導入以来、継続的に再定義されてきた用語であり、消費財を大量販売するために心理学および社会学から派生した技法を使用した。最も一般的には、この用語は消費が物質的な商品を購入する（そして継続して購入する）消費者の企業操作を通して資本主義経済を駆り立てるという考えを指します。
初期の例
彼の1920年代の著書「プロパガンダ」で最も知られている革命的作家エドワード・バーネイズは、上流階級による消費者の欲求と欲求の操作が民主的社会を組織するのに不可欠であると主張しました。彼は広報業界の第一人者または創始者として知られています。彼の最初の大きな成功は、女性は男性の相手方から喫煙によって自立を宣言すべきであるという心理的前提のもと、女性にタバコを販売する最初の消費者資本主義マーケティングキャンペーンの1つを組織することでした。
特徴
消費者資本主義の枠組み全体は、製品の実際の必要性に関係なく、製品の価値は個人の希望によって決定されるという考えに基づいています。例えば、消費者は自分が製品を望んでいるか、または必要としていると考えるかもしれず、そしてこの欲求が維持される限り、その製品の価値は上昇し続けるでしょう。消費者資本主義は、需要と供給の基本的な経済的パラダイムに基づいて機能しますが、製品の本質的な価値には関係ありません。
効果
著名な作家ナオミ・クライン氏（「ロゴなし」）を含む多くの人々は、消費者資本主義の趨勢が個人としても社会全体からも事実上遮断されている不満のある大衆をもたらしたと主張した。消費者文化に襲われて（ある個人は1日平均2,000広告にさらされていると述べている）、人々は物質的な所有物を追求することで自分の価値を見失い、人生の精神的なギャップを埋め尽くすかもしれません。他の人間との本当のつながりの代わりに製品。
理論/推測
広報担当者はしばしば消費者資本主義者集団への広告は個人の強制を含まない - 人々は彼ら自身の自由意志の製品を選ぶ - と主張しているが - 一部の批評家は大衆に対する陰謀として世間に対する陰謀として慣行を解読するメディア、しかし学校や教会のような公共機関。実際には、マーケティングのテクニックは、企業の利益を犠牲にして公衆を組織化して親しみやすい状態に保つために、日常生活のあらゆる側面と絡み合っています。
利点
先進工業国（特にアメリカ）の経済成長は、消費者資本主義の文化により何十年もの間拡大し続けてきました。 1900年代初頭の安価な石油の出現により、商品および材料製品への要望が高まり続け、商品の価格が上昇しました。それゆえ、世界中で経済成長を推進しています。逆に、消費者が消費し損なうと、工業化経済は衰退し、不況に入ります。
