社会科学研究は、しばしば2つのカテゴリのうちの1つに当てはまります：定性的または定量的。定性的研究は参加者の観点から人間の行動に焦点を合わせているが、定量的研究は定義されたグループに共通して見られる事実を探っている。 6つのタイプの定性的研究がビジネス、教育および政府組織モデルで広く使われています。
ヒント
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6種類の定性的研究は現象論的モデル、民族誌的モデル、根拠のある理論、ケーススタディ、歴史的モデルおよび物語的モデルである。
現象論的方法
どの参加者が特定のイベントをどのように経験したかを説明することは、現象論的研究方法の目標です。この方法は、インタビュー、観察および調査を利用して被験者から情報を収集します。現象学は、参加者がイベントや活動中に物事についてどのように感じるかに非常に関心があります。企業はこの方法を使用して、営業担当者が自分の個性に合ったスタイルを使用して効果的に売上を閉じることができるようにプロセスを開発します。
民族誌モデル
民族誌的モデルは定性的研究の最も人気があり広く認められている方法の一つです。それは彼らになじみのない文化に被験者を浸します。その目的は、人類学者がグループを動かす文化的な課題や動機を観察するのと同じ方法で、文化の特性を学び説明することです。この方法では、研究者を対象として長時間浸すことがよくあります。ビジネスモデルでは、民族誌は顧客を理解するための中心です。製品を一般に公開する前に個人的にまたはベータグループでテストすることは、民族誌調査の一例です。
接地理論法
グラウンデッドセオリー法は、なぜ行動方針がそのように進化したかを説明しようとするものです。根拠のある理論は大きな主題数に注目する。理論的モデルは、遺伝学的、生物学的または心理学的科学の既存のモードにおける既存のデータに基づいて開発されています。企業は、消費者が自社の製品やサービスを使用する理由をターゲットにしたユーザーまたは満足度調査を実施する際に、根拠のある理論を使用します。このデータは、企業が顧客満足と忠誠心を維持するのに役立ちます。
ケーススタディモデル
根拠のある理論とは異なり、ケーススタディモデルでは1つの被験者について詳細に検討します。対象は、個人または家族、企業または組織、あるいは町や都市です。データはさまざまなソースから収集され、詳細を使用してコンパイルされてより大きな結論が得られます。ビジネスでは、新しいクライアントにマーケティングするときにケーススタディを使用して、自社のビジネスソリューションが問題の解決方法を示すことがよくあります。
歴史モデル
定性的研究の歴史的方法は現在のパターンを理解し将来の選択を予測するために過去の出来事を記述します。このモデルは、仮想的なアイデアに基づいて質問に答えてから、リソースを使用してそのアイデアを潜在的な逸脱についてテストします。企業は、以前の広告キャンペーンとターゲットを絞った人口統計の履歴データを使用し、それを新しいキャンペーンと分割テストして最も効果的なキャンペーンを決定できます。
物語モデル
ナラティブモデルは長期間にわたって発生し、発生した情報をまとめます。物語の物語のように、それは出発点に主題を取り、障害や機会が発生したときに状況をレビューしますが、最終的な物語は常に年代順に残るわけではありません。企業はナラティブ方式を使用してバイヤーペルソナを定義し、それらを使用してターゲット市場にアピールするイノベーションを識別します。
