21世紀の企業の課題に環境責任が追加されました。企業は、環境にやさしい方法で運営することを政府と社会の両方から説明責任を負います。グリーンマーケティングは、企業が環境に有益な商習慣や製品に重点を置いていることを伝えるために使用されます。
製品の機会
消費者の意識の高まりと天然資源の保護と利用に対する関心は、環境に優しく再利用可能な製品の販売とマーケティングへの流入に貢献してきました。 「オーガニック」はマーケティングのキーワードになりました。 2010年4月のOrganic Trade Associationの報告によると、Barbara Haumannによると、有機製品の売上高は2009年に266億ドルに達した。有機食品の売上から248億ドルが生み出され、非食品有機製品を通じてさらに18億ドルが実現されました。
環境意識の向上
ビジネス百科事典（第2版）は、産業と消費者の両方に共感できる利点は環境意識の拡大であると指摘しました。企業が環境に優しい取り組みと製品を販売するにつれて、同時にグリーンイニシアチブを奨励します。これは他の会社がより環境に優しい責任を持って活動するための努力を永続させ、消費者に彼らの行動に対する説明責任を会社に持たせることに用心深いままです。
プレミアム価格
環境への期待に遅れずについていくことは、企業にとって費用がかかる可能性があります。熱帯雨林の保護、リサイクル、廃棄物の削減、およびその他の環境にやさしい行動には、時間とリソース、そして協調した努力が必要です。グリーンマーケティングの拡大の利点は、消費者がより快適になり、地球に優しい製品を購入するため、またはグリーン活動に従事する企業を支援するために、より高いプレミアム価格を支払うことを受け入れるようになることです。 Encyclopedia of Businessは、顧客にこれらのプレミアム価格を採用させることがマーケティング担当者の重要な仕事であることを認識しています。
サプライヤの拡大
環境運動の初期の採用者が直面していた課題は、地球にやさしい食品と非食品の供給が限られていることでした。有機食品を最初に販売した会社は、限られた数の有機農家と供給業者のために高値に直面しました。しかし、Haumannは彼女の報告で「消費者がますます地元や地域で生産された有機食品を探すにつれて農民市場、農協、CSA（コミュニティ支援農業）事業が大きな関心を集めた」と述べている。食料品小売業者はまた、有機食品のより強い地元供給から利益を得ます。
