ターゲット人口はターゲットオーディエンスまたはターゲット市場と同義です。この用語は、企業が自社の製品やサービスを宣伝またはマーケティングするときに焦点を当てている消費者の種類に関するものです。対象となる母集団は企業顧客でもあります。いずれにせよ、ターゲット人口を使用する目的は、それらの大部分を顧客として獲得することです。新しい会社は、競合相手のターゲット人口を調査して、どのターゲットをターゲットにするかを判断します。ターゲット人口を設定する際に使用されるいくつかの要因があります。
使用法
ターゲット人口を決定する際の1つの要因は使用量です。企業は通常、自分の製品を購入して使用する可能性が最も高い個人をターゲットにします。たとえば、エクササイズをする人は、ジムやヘルススパを使用する可能性が最も高いです。リフォーム会社はリフォームプロジェクトのために住宅所有者をターゲットにしています。会社は彼らの製品やサービスのヘビーユーザーになる個人をターゲットにしたいです。そのように彼らはリピートビジネスの忠実な顧客基盤を確立することができます。企業は通常、電話調査などのマーケティング調査を使用して、どのタイプの顧客が自分の製品を最も頻繁に購入しているかを判断します。
サイズと場所
企業は、実質的な利益を得るのに十分な規模のターゲット集団に焦点を当てています。そのため、企業は通常自社製品の特定の市場をターゲットにしています。市場には、事業の半径5マイル以内に住む人口のセクションを含めることができます。たとえば、ファストフードレストランは、自分の店に近い消費者をターゲットにする可能性があります。複数の場所や支店を持つ企業は、市全体をターゲットにしたり、より地域や国ごとにマーケティング活動に集中することもできます。
特徴を区別する
中小企業管理局によると、企業はまた、特定の識別特性に基づいて人々をターゲットにするでしょう。識別特性は、年齢、性別、収入、家族の大きさ、職業、民族的背景など、多数の人口統計学的要素に関係します。例えば、スカイダイビング用具を含むエクストリームスポーツ用具の販売業者は、おそらく若い年齢層に焦点を当てるでしょう。ハイエンドの女性用衣料品小売業者は、35歳から54歳の女性に焦点を当てており、年間収入は75000ドルを超えています。同様に、子供向けのメニューがあるファーストフードのレストランは家族をターゲットにしますが、アート雑誌の出版社はアーティストに興味があるでしょう。
個人的な特徴
マーケティング担当者はまた、価値観、ライフスタイル、趣味など、個人の特性によって消費者をターゲットにしています。例えば、政治キャンペーン管理者は、より保守的な見解や価値観を持つ人々に焦点を当てるかもしれません。ジムやテニスシューズの製造業者は、活動的なライフスタイルを持つ人々、つまりランニングやフィットネスを楽しむ人々にアピールしようとします。そして漫画本の小売業者は、漫画本を読んで集める人々をターゲットにしています。
