コーポレートアイデンティティ分析

あなたは意図していないかもしれませんが、あなたはほとんどの場合視覚的知覚に基づいて他人を判断します。怒ってはいけません。人間は自分の環境やその中の他の人々について決定を下すために自分の目に頼ります。マーケティング担当者や広告アナリストは、人々の心の働きと視覚的な合図の重要性を理解しています。これらの専門家は、会社のロゴが一般に与える影響を分析します。たとえそのビジョンが現実に何の関係もないとしても、ビジネスのロゴは人々に特定の光の中で会社を見させることができます。

コーポレートアイデンティティの定義

コーポレートアイデンティティとは、会社が事業理念を伝えるために使用する配色、デザイン、および言葉のことです。企業のアイデンティティを通じて、企業は自分自身をどのように見ているのか、そして世界の他の人々にそれを見てほしいのかを世界に伝えます。人々は会社を彼らのコーポレートアイデンティティに関連付けます。たとえば、3本の線が点で出会う象徴的な銀色の丸を見る人は誰でも、そのシンボルをメルセデスベンツのロゴとして認識します。

分析の必要性

2002年、Mars Confectionary CompanyとPedigree Masterfoods Companyは、Masterfoodsという1つの部門に統合されました。 Masterfoodsは3つの分野で活動しています。「おいしい食事」と呼ばれる分野。そしてペットケア。新会社はロゴを作成しました、それはそれが公衆がMasterfoodsを認識して、関連付けることを望みました。合併から4年後、Masterfoodsは自社のブランド戦略を見直していると発表しました。同社は、顧客がロゴを認識していないため、会社を認識していないと報告しました。

研究

企業のアイデンティティに対する人々の認識を分析するには、調査が必要です。マーケティング担当者や研究者は、会社のロゴだけでなく、他の人がそれをどのように見ているかだけではなく、調べなければなりません。また、競合他社のロゴを評価し、これらの競合他社が当該企業よりもこの分野で成功を収めているかどうかを評価する必要があります。アナリストはフォーカスグループを使用して、平均的な人が会社の視覚的アイデンティティについてどのように考えているか、およびロゴを会社に関連付けるかどうかを簡単かつ頻繁に判断します。