製品ミックスはどの企業にとっても重要な考慮事項です。それはより多くのニッチでより多くの製品を提供することによってあなたの顧客基盤を拡大する能力を提供します。製品ミックスの基本を理解すると、それが組織にとってなぜそれほど重要なのかを理解するのに役立ちます。
意義
製品ミックスは、大規模な製品ラインまたはサービスラインを持つ企業にとって重要な考慮事項です。適切な製品の組み合わせは、ほとんどすべての消費者の要求を満たす製品またはサービスを提供することによって売上を増やすことができます。さまざまなホテルが低予算の旅行者、出張者、および休暇旅行者を対象とするホテル業界など、さまざまな顧客セグメントをめぐって競合する複数の競合企業が存在する競合業界では、企業の製品構成は特に重要です。
関数
商品ミックスの機能は、1種類の商品をできるだけ多くの消費者に提供または宣伝することです。良い製品ミックスには、それぞれの人のニーズに合うさまざまな製品があります。歯磨き粉を例にとると、基本的な予算の製品、高価な歯のホワイトニングバージョン、そして有機的で環境に優しい製品があるかもしれません。
サイズ
一般に、製品ミックスが大きいほど、機能は良くなります。ただし、いくつか例外があります。商品ミックスに人気のない商品や冗長な商品が多数含まれていると、実際には売上に悪影響があります。目標は、市場の要求に応じて、製品ミックスに含まれる製品の数を増やすことです。
効果
優れた製品ミックスの効果は、市場全体から消費者を獲得し、消費者が競合他社に切り替えることを回避できるため、売上が増加することです。たとえば、1つの傘の下で複数のレストランチェーンを運営している場合は、ロマンチックなディナー、家族向けの食事、または家族のための場所など、さまざまなことを探している同じ顧客にさまざまな食事を提供できます。ビジネスディナー
誤解
製品ミックスについての1つの誤解は、それが単一の会社によって出されるのは単に製品のグループであるということです。商品ミックスは単一の会社によって出される商品のグループですが、それははるかに多くです。製品ミックスは、各製品の役割を慎重に考慮して設計する必要があります。
警告
製品ミックスを使用する場合は、それを正しく使用してください。できるだけ多くの製品を作るだけでも、自分の製品が互いに補完するのではなく互いに競合するという冗長性が生じます。また、自社製品を適切に差別化するように注意を払う必要があります。そうしないと、より安価な製品がプレミアム製品からビジネスを盗むような市場を共食いするリスクがあります。
