マーケティング計画は、特定の期間内にマーケティング目標を達成するために必要なすべての活動の概要を示す、製品または市場固有の全社規模の計画です。マーケティング計画は、ガイドとしての役割を果たす文書で形式化されています。マーケティング戦略は、計画を実行するための具体的で実行可能な戦略を特定する計画の主要な要素です。
マーケティング計画の基本
マーケティングプランの紹介では、特定のターゲット顧客を特定し、その企業の製品やサービスがそれらの顧客のニーズとどのように一致するかを調査する必要があります。 Business Dictionaryは、マーケティングプランには「詳細なアクションプログラム、予算、売上予測、戦略、および予測された（プロフォーマ）財務諸表」が含まれていると述べています。 Entrepreneurは、「マーケティングプランの作成方法」ガイドで、マーケティングプランは中小企業向けの数ページから大規模組織向けの数百ページまでさまざまであることを示しています。販売レポートと生産レポートを使用して計画を確認することで、目標に向けての進捗状況を監視できます。
要素
マーケティング計画はあなたの状況の現在の評価から始まります。あなたの現在の会社の地位、市場および競合他社を徹底的に見直します。さらに、市場であなたに影響を与える現在の脅威と機会を詳しく述べてください。次に、計画の実行と戦略の策定を導く具体的で測定可能な目標を設定します。認知度の向上、市場シェアの向上、売上の伸びは、測定できる一般的な目的です。最後に、目標に基づいて予算を概説し、マーケティングメッセージの配信後に結果を測定する方法を決定します。
マーケティング戦略の基本
マーケティング戦略では、マーケティング目標をどのように達成するかについて説明します。あなたのマーケティングプランのマーケティング戦略セクションは成功のためのあなたの「ゲームプラン」です。さまざまなマーケティングガイドや戦略が、成功への青写真を提供しています。これらの戦略は、どのような利点と価値が自社のブランドを他のものよりも優れたものにしているかを特定するのに役立ちます。ポジションが確立され、マーケティングを通じて消費者に伝達されます。マーケティングミックスは重要な戦略的考慮事項です。
マーケティングミックス
Small Business Notesは、マーケティング戦略を「マーケティング計画の核心」と呼び、マーケティングミックスは優れたマーケティング戦略の主要な要素であると述べています。マーケティングミックスは、製品、場所、価格、プロモーションの要素に基づいたマーケティングの4つのPと呼ばれることがよくあります。製品要素については、提供する製品およびサービスの利点を検討してください。配給とも呼ばれる場所は、顧客への配達システムを指します。あなたのプライスポイントはあなたのポジションに関連しているべきです（例えば、低コスト、価値、高級高級品またはプレミアム）。プロモーションは、あなたの立場を市場に伝えるためのコミュニケーションとメディアの利用です。
