マーケティングコミュニケーション予算は、広告、ダイレクトマーケティング、オンライン、イベントなどのマーケティングコミュニケーション活動に対する支出の影響を計画、追跡、および測定するための正式なプロセスを提供します。予算は、コミュニケーションの目的を達成するために必要な資金を設定し、予算年度にわたる支出を管理する方法を提供します。
目的
マーケティングコミュニケーション予算は、より幅広いマーケティング計画プロセスの一部です。あなたのマーケティング戦略はあなたがあなたのマーケティング目標をどのように達成するかを確立します。マーケティングコミュニケーション戦略では、対象読者に重要なメッセージを配信するために使用する手法について説明します。マーケティングコミュニケーション予算の目的は、コミュニケーションの目標を可能な限り費用対効果の高い方法で達成し、投資収益を成功させることを実証することです。一部の組織では、広告に関する一般支出と、商品情報、ソーシャルメディア、ダイレクトマーケティングなどの一般的な活動を区別しています。
範囲
予算には、コミュニケーションプログラムの直接的および間接的な費用が含まれています。たとえば、製品情報の予算には、コピーの作成、デザイン、印刷、および配布の費用が含まれます。展覧会などのイベントのための予算は展覧会スペースの賃貸料、ブースのデザインと製作、クライアントの娯楽費、イベントの宣伝と雑多なスタッフの費用をカバーするでしょう。慎重に計画することで、最終請求書が到着したときに驚きがないことを確実にします。
時間
予算はまた年間の支出のためのタイムスケールを設定します。ほとんどの組織は支出を円滑にするために支出を四半期ごとに計画しています。しかし、新製品の発売のような大きな出来事は4分の1の中でより重い支出を意味することができます。予算には1年間のすべての計画された活動の予測コストを含める必要がありますが、それはまた新しいビジネス機会のためのコストをカバーするための緊急基金を含むべきです。
効率
予算をまとめることは、マーケティングコミュニケーションコストを削減する機会を際立たせることができます。統合マーケティングコミュニケーションは、すべてのコミュニケーションプログラムを通じて一貫したメッセージと視覚的画像を使用します。単一の通信機関と連携することで、組織は管理コストを削減し、他の通信プログラムのための資金を解放することもできます。
追跡
予算を使用すると、実際のコストに対して計画支出を追跡できます。予算を効果的に管理するには、サプライヤから速やかに請求書を受け取り、コストが増加する可能性があることをアドバイスしてください。四半期ごとの予算目標を達成するには、長期プロジェクトの進行中の作業に対する請求書を要求する必要があります。予算年度の終わりに近づくと、たとえ作業が完了していなくても、その年の作業のすべての請求書が送信され承認されるようにする必要があります。コミュニケーションの優先順位は来年度の予算で変わる可能性があり、重要なプロジェクトを完了するための資金がない可能性があります。
測定基準
予算を使って、プログラムがコミュニケーションの目的をどの程度達成したかを測定します。メトリクスを使用して、ブランド認知の変化、セールスリードの数、ダイレクトマーケティングプログラムへの対応、Webサイトの訪問者数の増加などの要因を測定します。これらの指標は、さまざまなコミュニケーションプログラムの効果や支出のレベルを比較するのに役立ちます。
