The Braviaは、2005年に発売されたSonyブランドの高品位液晶ディスプレイ（LCD）テレビです。Braviaを市場に紹介するにあたり、Sonyは「Balls」、「Paint」、「Play-Doh」、「Pyramid」などのTVスポットを使った特別な広告キャンペーンを開始しました。各広告は、視覚的な世界を色のピクセルで構成され、それらのピクセルの組み合わせを楽しい表示の鍵として考えるように読者に考えさせるように設計されています。
問題
テレビ受像機のテレビ広告に関する永続的な問題は、それが生成する画像の優位性を本当に示すことができないということです。結局のところ、視聴者が受け取る画像は、彼女がすでに持っているセットによって彼女に伝えられる画像であり、あなたが彼女を売りたいものではありません。あなたは彼女が彼女のスクリーンの中で彼女に優れたセットを見せているという錯覚を作成することを試みることができます、しかし何年ものテレビ視聴は視聴者をその特定の錯覚に傷つけました。
音楽
ソニーブラビア広告の注目すべき機能の一つは、画像を伴って一貫して優れた音楽でした。ソニーは、すでに確立されているアーティストを雇ったり、有名なヒット曲をライセンスしたりすることによってこれを達成しませんでした。それとは反対に、サンフランシスコの有名な丘陵街に沿って転がっている四百万のカラフルなボールを特集した「ボール」のために、ソニーはアルゼンチンのフォークシンガーホセゴンザレスによる歌「ハートビート」を使いました。それは広告が放送された後までゴンザレスのヒットにはならなかった。
協会
ソニーの広告は、想像力豊かな方法で定義と色のアイデアを打ち破りました。たとえば、 "Play-Doh"広告では、ニューヨークの街にさまざまな色の小さなうさぎが200個表示されます。彼らは（無性ではあるが）伝播し、ストップモーションアニメーションを通して通りを行進しているように見える。最後に、彼らは1つの巨大なウサギに融合し、このように公衆の心の中でテレビを子供の頃の無邪気さと楽しさに関連付けながら、どのように小さなドットがどのように本物そっくりのイメージを形成できるかを示唆する。
独立したドイツのキャンペーン
ドイツのサッカー選手マイケルバラックをフィーチャーして、ソニーをドイツに紹介するという明確なキャンペーンがありました。これらの広告は中核となるサッカーの観客を構成する若年労働者階級の男性をターゲットにしていましたが、国際的な広告キャンペーンは社会経済的規模でより高い観客を惹きつけていました。
製品デザイン
省エネスイッチ、Webブラウジング機能、さらには6度の傾きのようにシンプルなものでさえも、ソニーのBraviaを他のテレビと区別するために市場を区分する製品設計の要素もあります。消費者は彼の家にテレビを配置します。
