ラジオ広告は、広告主が現在いる放送局の種類に基づいて特定の人口統計に到達するのに役立つ従来の広告媒体です。ラジオ広告のプライムタイムは、ラッシュアワーの間に、ほとんどの人が車で出入りして通勤しているときに発生します。広告の費用は、主に3つの要素、広告が再生される時間、広告の長さ、リスナーの数、または放送局の強さによって異なります。より人気のあるラジオ局はより高いレートを持つでしょう。
研究用ラジオ局正しい駅を選択することが重要です。若者向けの都市ラジオ局で老人ホームを宣伝するのは大きな間違いです。あなたの製品/ビジネスのターゲット市場に訴えるべきである人気のある駅を選択してください。ターゲット市場はおそらく製品の消費者です。すべてのラジオ局は、将来の広告購入者に利用可能な人口統計情報を持たせるでしょう。リスナーの人口統計について将来の放送局に質問してください。
ラジオ局に連絡してください。ラジオ局のウェブサイトを訪問することは広告主が情報を見つけるのを助けるでしょう。 「メディアキット」、または駅のセールスマネージャーからのセールス情報をお尋ねください。ほとんどのラジオ局では、人口統計の詳細、到達範囲（リスナー数）、およびコスト情報を記載したメディアキットを用意しています。
長さを決めます。スポットの長さ（コマーシャル）は重要で、価格は長さによって異なります。製品が説明しやすいのであれば、それはおそらくより長いコマーシャルを必要としません。たとえば、今後のコンサートでは、長い場所、バンドのクリップ、イベントやチケットの情報、コマーシャルは不要になるでしょう。説明と背景知識を理解する必要があるかもしれない新しい情報技術製品とは対照的に。
さまざまなステーションのメディアキットを比較してください。ラジオ局は生き残るために広告収入を必要とし、広告主は彼らに利用可能な多種多様な代替メディアを持っています。これは、彼らが求めているサービス次第では、局は広告主に対してより良い取引を切望してもよいことを意味する。例えば、放送局は将来の広告に対して割引を与えることができ、あるいはより多くの放送時間が前もって購入される場合にはコストを下げることができる。質問して、どのステーションに広告を掲載するのが最適かを判断します。たとえば、他のブランドがその放送局で宣伝した結果の種類を尋ねます。これらの結果は検証可能ですか？ラジオ局は競合会社を宣伝していますか？
支払い条件を定義します。ステーションの義務を概説する販売契約に署名します。ほとんどの駅は標準的な販売契約を結ぶでしょう。ラジオ広告キャンペーンの進行状況を監視します。支払いの条件は交渉のために上がっているかもしれません。例えば、広告主は、コマーシャルの再生後またはある時点までに支払いが行われるように要求することができてもよい。あるいは、ラジオ局は構造化支払い計画を受け入れてもよい。中小企業がすべての広告の前払い金を支払うことができないならば、これは実行可能な代替手段かもしれません。
キャンペーンの結果を追跡します。最初のコマーシャルが放送された後、ビジネスが持っている問い合わせと販売の増加を記録してください。これは、企業がラジオキャンペーンの効果を評価するのに役立ちます。
