企業スポンサーシップの基本
企業スポンサーシップにはさまざまな形態がありますが、一般に、資金の提供やスポンサーシップ料金の支払いと引き換えに、慈善団体、イベント、またはその他のプロモーションに名前を付けた会社または組織が関係します。企業スポンサーは、のれんを促進するため、多くの組織にとって効果的な広告手段です。生成される宣伝の量と、正当な理由または人気のあるイベントと提携する機会があるため、企業は宣伝されたイベントのスポンサーとして多額の資金を費やす可能性があります。
連絡をとる
通常、慈善団体の開発責任者が連絡を取ります。彼らは資金調達を求めるために異なる会社のマーケティングディレクターにアプローチすることから始めます。直接的な寄付を求めるのではなく、慈善団体は金銭的な寄付と引き換えにスポンサーシップの機会を提供することで、会社にオファーをより甘いものにします。その結果として宣伝を獲得する能力を持っている場合、会社は慈善目的にお金を寄付する可能性が高くなります。
用語の概要
契約の具体的な条件は、その後、書面による契約で概説されています。たとえば、ある会社がチャリティゴルフトーナメントのスポンサーになっています。契約条件には、会社の名前とロゴが、イベント当日までに開催されるすべてのマーケティングおよび宣伝用資料に使用されることが明記されています。同社はイベントにつながるすべてのラジオやテレビの広告でイベントの見出しスポンサーとしてクレジットされ、同社のロゴはイベントのTシャツに表示されます。
表現
寄付をした会社は通常、関係が確立された後に慈善事業に積極的に関与するようになります。例えば、スポンサー企業の社長またはその他の代表者が慈善団体の理事会に出席することができ、あるいはスポンサー企業の代表者が慈善事業の計画および組織化を支援することにおいて積極的な役割を果たします。イベントの場合、スポンサー組織がイベント自体に参加することは非常に一般的です。これは、アルツハイマー病などの原因を支援するためのチャリティウォークで最も頻繁に見られます。このイベントを後援している会社は、おそらくチームを結成して、散歩の日に参加するでしょう。
継続的な関係
多くの場合、これらの協定は継続的な関係につながる可能性があり、会社は毎年合意された金額の金銭的支援を寄付することを約束します。引き換えに、同社はスポンサーシップを発表するプレスリリース、オフィスの壁に誇りをもってぶら下がっている刻まれたプラーク、および誇りを持って支持することをマーケティングメッセージで発表する会社の能力の形で何らかの種類の認識を受ける。イベントまたは慈善団体。
