印刷媒体の特性は、メッセージ、配信、および制作によって決まります。印刷メディアを使用するときは、何を言いたいのか、そしてそれを伝えるための最善の方法を知っておくと便利です。ダイレクトメール、雑誌、新聞、チラシ、食料品店で配布されている名刺など、その種類はすべて決まった目的を満たす印刷媒体の特徴です。
大量流通印刷メディア
新聞は最も一般的な印刷マスメディアです。家に配達されるか、または売店で販売される新聞は、毎日発行することも、1週間または1か月にわたって定期的に発行することもできます。新聞には、ニュースと広告の両方を迅速、安価、そして目に見える形で配信するという利点があります。ラジオ広告からピザクーポンを切り取ることはできません。雑誌は毎週または他の定期的に新聞ができないものを提供します：今日のニュースだけでなく、特定の出来事や問題の徹底的な報道と分析。新聞や雑誌の印刷媒体の場合、ほとんどの場合、この情報は読者（および潜在的な顧客）を広告につなげるための方法です。いくつかの専門新聞や雑誌は、購読と売店の販売だけでサポートされていますが、一般的ではありません。
配達
印刷媒体は、顧客、つまり資料を読み、広告に応答する人の手に渡らなければなりません。ホーム新聞配達はほとんどの地域でこれを行います。メール配信は別の方法です。実際、印刷された新聞、雑誌、パンフレット、およびニュースレターの一括メール配信は、米国郵政公社の最大の収入源の1つです。他の方法は、大規模な集会の場所（店、スポーツイベント、学校、さらには忙しい歩道など）での宅配配信です。食料品のチェックアウトに残ったビジネスチラシは、ほんの数人の読者しかそれらに応答しない場合には価値があります。
印刷メディア制作
印刷媒体の製造とは、インクとトナーの2つのうちの1つを意味します。印刷媒体が数百万ドルものウェブ印刷機で印刷されるか、地元のプリントショップでコピー機から1,000部印刷されるかにかかわらず、目標は同じです。 。やはり、印刷媒体の多用途性は、顧客、広告主、政治家、または意見作成者が、印刷媒体を製造する際に様々な選択肢を使用してその言葉を理解することを可能にする。
