キャンペーンの提案を書く方法

しっかりした研究、うまく設計された戦略、説得力のある執筆が、キャンペーン提案を生み出します。 PRキャンペーン、マーケティング戦略、または募金活動の提案を作成するかどうかにかかわらず、強力なキャンペーンプランは、新しいクライアントを獲得したり、プロジェクトを授与したり、資金を獲得したりするための機会です。あなたの提案はキャンペーン全体の基礎を築き、事実と分析ですべてのステートメントをバックアップします。実際に時間をかけて、発見、研究、説得力のあるキャンペーン計画、そして質の高い全体的なプレゼンテーションを行います。

クライアントと会い、キャンペーンの目的を特定します。提案で目標とする目標を明確に理解するまで質問をしてください。たとえば、クライアントは、自社が十分なエクスポージャーを受けていないと考えている可能性があり、キャンペーンの目的はブランドの認知度を高めることです。

会社、組織、または製品の歴史を理解するのに役立つように、調査またはフォーカスグループを開始します。リサーチは、提案に対するあなたのアプローチを形作るであろう定量的または定性的証拠を提供します。例えば、製品を取り巻く現在の認識を研究することは、あなたにあなたの提案の方向性を与えます。

あなたの研究またはフォーカスグループからのデータを分析してください。背景情報と収集された生データから始めて、そして主要な調査結果を要約してください。

調査によってキャンペーンの当初の目的が固まったのか変更されたのかを判断します。たとえば、ある特定のクリーニング製品を調査した結果、40歳以上の女性では売れ行きがよく、18〜39歳の女性では比較的不明な場合、キャンペーンのターゲットオーディエンスがいずれかのグループに移動する可能性があります。同様に、ダイレクトメールによる募金キャンペーンでは、収入の中央値が高い特定の郵便番号をターゲットにする可能性があります。

書面によるキャンペーン提案のドラフトを作成します。この提案には6つの主要セクションがあります。

分析セクションで、キャンペーンが対処する主な問題を特定します。問題がなぜ注目を集める必要があるのかを説明し、キャンペーンでこれがどのように行われるかの詳細を説明します。キャンペーンに説得力のある理由を与えることは不可欠です。

「リサーチ」セクションでリサーチ方法を簡単に説明してから、リサーチ結果の概要とキャンペーンへの影響を説明してください。データを箇条書きリストまたは段落全体にまとめる。

次のセクションに「メッセージポイント」というタイトルを付けて、キャンペーンの重要なメッセージを箇条書きの読みやすい形式でリストします。これらのメッセージは、調査を通じて特定した問題に対抗するか対処する必要があります。

「目標と戦略」セクションに、キャンペーン中に実施する戦略の完全な段階的概要を含めます。各キャンペーンコンポーネントの予想されるメリットとともに、明細化されたコストと材料を含めます。たとえば、ブランドの新しい明確な視覚的表現を提供するために、300ドルの費用がかかる新しい会社のロゴを提案します。

キャンペーンの提案をまとめた「結論」セクションを追加します。簡潔にしなさい。トーンは簡単で説得力があるはずです。

キャンペーン提案のキーポイントと推奨事項を簡単に説明した説得力のあるエグゼクティブサマリーで提案を完成させます。エグゼクティブサマリーはあなたのクライアントが見る最初のセクションなので重要です。この短い文書は提案全体の要点を強調しています。クライアントはエグゼクティブサマリーを読み、さらに読むことなく提案全体を理解できるはずです。

キャンペーンの提案を、要約、分析、調査、メッセージポイント、目標と戦略、結論の順にまとめます。フォーカスグループの調査結果など、関連する文書をすべて添付してください。