統合マーケティングコミュニケーション（IMC）は、マーケティングキャンペーンのすべての要素が他のすべての要素と完全に一致し、企業が市場に送信するすべての言葉によるメッセージと言葉以外のメッセージは一貫している必要があるという哲学です。広告からプロモーション、価格、広報まで、すべての要素が同じメッセージを消費者に送信し、会社や製品のための単一のブランドイメージを発展させる必要があります。
製品開発
IMCへの取り組みは、製品開発段階から始まります。あなたがそれらのために想像したイメージに合うようにあなたの製品をデザインしなさい、そしてあなたがしなければならないすべてはあなたのマーケティングコミュニケーションにおいて正直であることは一貫したメッセージを送るためにである。たとえば、マーケティングキャンペーンでコストリーダーシップに重点を置く予定の場合は、低コストで再利用可能なコンポーネントを使用するように製品を設計し、各ユニットに使用する材料の量を減らすようにします。
広告
あなたの製品に忠実であるように広告を作成してください。あなたの製品があなたがそれらを作りたいと思う主張に耐えられないならば、製品開発製図板に戻るか、あなたのマーケティングメッセージを変えてください。製品が宣伝宣伝に追いついていないときにあなたの顧客を落胆させないでください。
プロモーション
あなたの販売促進があなたの会社、製品またはブランドのイメージと一致することを確認してください。たとえば、高級感を重視した広告で高品質規格に合わせて開発された製品にクーポンを提供しないでください。ただし、常にバリューショッパーブランドにクーポンを提供するようにしてください。
価格と包装
価格設定とパッケージングがコミュニケーションとは無関係であると考えるのは簡単であるかもしれませんが、これらの重要な要素は消費者に潜在的で非言語的な情報の豊富さを伝えます。たとえば、自分のバリューブランドの価格を低くしすぎると、品質が実際の品質よりも低いと想定して、顧客が危険にさらされる可能性があります。あなたが環境に優しいブランドのためにあまりにも多くの非生分解性包装を使用するならば、別の例として、あなたの行動はあなたの言葉と矛盾するかもしれません。
その他の事業機能
マーケティング機能は、一般にメッセージを送信するビジネスの唯一のコンポーネントではありません。 IMCへの取り組みでは、マーケティングメッセージに沿って他のすべてのビジネス機能も維持する必要があります。たとえば、自社が人権団体にパッケージングや広告でスポンサーしているという事実を誇りを持って表示する場合は、公正な人事慣行と外国の供給業者に対する厳格な人権要件にコミットする必要があります。経理から人的資源、投資支出まで、あなたがするすべてのことは、あなたのマーケティング戦略として、あなたの会社とブランドについて同じメッセージを送らなければなりません。
