中小企業は、大企業と同様に、企業のスポーツスポンサーシップを使用してパブリックイメージを向上させ、認知度を高めています。アマチュアまたはプロのスポーツチームが制服、備品、設備、旅行などの必需品のために必要とする資金の一部を提供することと引き換えに、チームは会社名を宣伝します。企業が特定のアスリートをサポートしている場合、その理由は、ほとんどの場合、顧客の購買決定に影響を与えようとする試みに関連しています。
市場の意識を高める
スポンサーシップは一般的に、中小企業が自分の名前を公表するための費用対効果の高い方法を作成します。ほとんどの場合、Tシャツやジャージに会社名を追加するか、野球のダイヤモンドやサッカー場の周囲に看板やバナーを掛けます。チームはまた、スポンサー企業にフードブースの運営、ボブルヘッド人形などの無料のファン用品の配布、またはTシャツにチーム名と事業名の両方が含まれる無料のTシャツプレゼントのスポンサーを提供することもできます。 。
コミュニティ関係の利点
子供のサッカー、フットボール、またはバスケットボールのプログラムに対する継続的な直接支援は、ビジネスを良き企業市民として表現するのに役立ちます。スポンサーシップが子供の生活の質を向上させるため、または犯罪を減らすなどの特定の目的を達成するためのより大きなコミュニティの取り組みの一部である場合、一部のビジネスにとっての利点はさらに大きくなります。企業はコミュニティスポーツ施設の建設と維持への取り組みを支援することで、ほとんどの場合は募金イベントを通じて公共のイメージを高めることもできます。
「ワンアップ」コンペティション
トップアスリートと提携することは、中小企業のオーナーが競争力を確立し維持するための良い方法です。ほとんどの場合、関係がより排他的になればなるほど、直接的および間接的な競合相手から注意をそらすためにビジネスはより効果的に取り組むことができます。たとえば、ビジネスでは、直筆サインインイベントを開催したり、サインインしたアイテムをプレゼントしたりしてメーリングリストを拡張することができます。また、地元のスポーツ界の著名人と一緒に昼食を提供することもできます。その場合は、郵便番号や電子メールアドレスなどの連絡先情報を提供するように顧客に求めます。
裏書と譲渡マーケティング
推薦は、譲渡マーケティングキャンペーンの主要な要素です。ハーバードビジネススクールの准教授であるAnita Elberse氏によると、アスリートの推薦は顧客の購買決定に影響を与え、最終的に売り上げを伸ばすのに特に効果的です。ファンは、スポーツ界の有名人に対する信頼と前向きな感情を、保証された製品やブランドの品質に移す傾向があるため、これらの仕事をします。さらに、ファンはブランドや会社の支持をアスリートのライフスタイルと関連付ける傾向があります。これは多くの顧客にとって非常に魅力的です。
