ブランドポジショニングは、競合他社のブランドと比較して、現在および潜在的な顧客を念頭に置いて、自分の商品に特別なニッチを生み出すマーケティング戦略です。あなたの分野で最初のものから最も安全なものまで、ブランドを位置付けるための多くの方法があります。しかし、どちらの方法であなたのブランドを位置づけるかにかかわらず、あなたの位置づけはあなたの顧客の心の中であなたの製品を区別し、それをあなたの競合他社の製品よりも魅力的にするかどうかにかかっています。
ブランドポジショニングの重要性
あなたの会社とあなたのブランドが同一でありそしてあなたのイメージを補強するようにあなたのブランドのポジショニングと一致していることは重要です。ブランドや製品がいったん配置されると、信頼性を損なうことなくその位置を変えることはほとんど不可能です。
現代の時代は情報時代と呼ばれています。なぜなら、絶えず情報で私たちを攻撃する技術が急速に進歩しているからです。効果的なマーケティングは、聴衆が吸収するのに十分明確で簡潔なメッセージでノイズをカットします。成功したブランドポジショニングはあなたのブランドや製品を思い出深いものにし、関連性のあるものにします。あなたが選ぶブランドポジショニングはあなたの競争相手と比較して人々の心の中であなたのブランドと一定の品質を関連付けます。明確なブランドの個性があなたのブランドとの感情的なつながりを生み出し、ブランドの忠誠心を刺激します。
いくつかのよく配置されたブランド
非常によく配置されているブランドはそれらが販売する製品のタイプと同義語になることができます。たとえば、多くの人にとって、「Kleenex」は「ティッシュ」という言葉と互換性があり、「Crockpot」は「スロークッカー」の総称として通常使用されています。1962年に、レンタカー会社Avisは弱点を強みに変えました。有名な「私たちはもっと頑張ろう！」という広告キャンペーンを発表してから1年以内に、320万ドルの企業損失が120万ドルの利益に転じた。
ブランドポジショニングと信頼性
あなたのブランドを効果的に位置づけるために、あなたの製品に対するあなたの顧客の経験について考えてください。それが彼らにとって有用で、関連性があり、ユニークで思い出深いものにしているものは何ですか？競合他社よりも優れている点、また異なる点は何ですか。あなたがあなたのターゲット市場を知っていて、しっかりしたマーケティング計画を持っているならば、あなたのブランドポジショニングとあなたのメッセージにこのデータを組み込んでください。例えば、あなたが革新的な安全機能を備えた自転車用ヘルメットを販売しているなら、あなたのマーケティング戦略は当然あなたのヘルメットのデザインが怪我を防ぐことを強調するでしょう。この安全機能だけで、効果的なブランドの位置付けが可能になります。あなたのブランドを市場に投入することに成功したら、あなたのメッセージを有機的に構築することができます。
