市場細分化とターゲットマーケティングは、マーケティングプロセスの2つのステップです。この2つは密接に関連していますが、ターゲット市場が決定される前に市場細分化が行われる必要があるため、両者には明確な違いがあります。
プロセス
市場の細分化は、自社の製品やサービスを販売できる特定のタイプの消費者を特定したいと会社が判断したときに発生します。会社がどの消費者に売るべきかを特定すると、目標市場が決定される。
関数
KotlerとArmstrongのPrinciples of Marketingによると、市場セグメンテーションは市場全体を調査し、その後共通の特性に基づいて消費者を別々のグループに分類するために使用されます。会社はそれからどのグループが最もよいか決定し、彼らに販売することに集中します。これはターゲットマーケティングとも呼ばれます。
特徴
市場細分化は、行動、人口統計（例えば、性別、年齢、教育、および収入）、地理学、および心理学的特性などの変数、あるいはライフスタイルおよび人格に基づくものに基づいてもよい。
識別
会社がすべての可能性のある市場セグメントを評価し、どれが最も適切で収益性が高いかを判断すると、ターゲット市場が識別されます。
ポジショニング
ポジショニングとも呼ばれる広告による製品のマーケティングは、市場の細分化が行われてターゲット市場が決定されるまでは適切に実行できません。
