マーケティングはすべての企業や産業にとって非常に重要な要素です。マーケティングキャンペーンが成功すると、ターゲット顧客の間でブランドや製品の認知度が高まり、購入するなどの行動を起こすように人々を誘導することができます。ミクロとマクロのマーケティングは、マーケティング戦略を策定するために使用される2つの異なるマーケティング理論です。
マクロマーケティング
マクロマーケティングはマーケティングの全体像の概念を指します。マーケティングの社会的影響、ならびに製品およびサービスの経済への流れ、およびそれらの製品が何らかの形で社会に利益をもたらすかどうかを調べます。マクロマーケティングは、誰が会社などの製品を開発するかを決定するのに役立ちます。消費者のニーズまたは市場の需要に基づいて、会社がどれだけの製品を開発するか。特定の市場セグメントや人口統計など、製品の対象者製造時期、季節性、顧客の需要に基づいて市場に投入される時期。
マクロマーケティングの構成要素
マーケティングの専門家E. Jerome McCarthyとWilliam D. Perreault、Jr.によると、マクロマーケティングには8つの重要な要素があります。購入、販売、輸送、保管、標準化と格付け、資金調達、リスクテイク、そして市場情報です。購入は消費者が製品を入手するために取る行動であり、一方販売は企業が製品を消費者に販売してお金を稼ぐために取る行動です。輸送とは、消費者がアクセスできるように製品を移動させることです。一方、保管とは、消費者が必要なときに製品にアクセスできるようにすることです。標準化と等級付けは、製品をサイズと品質で整理することを意味しますが、資金調達は製品発売の資金を調達することを意味します。リスクテイクとは、市場の不確実性に対処する必要性のことです。一方、市場情報とは、企業が適切な人に適切なタイミングと場所で製品を販売するために使用する市場データです。
マイクロマーケティング
マクロマーケティングはすべて理論と全体像の概念に関するものですが、マイクロマーケティングは特定のマーケティング活動とキャンペーンを指します。マイクロマーケティングは、マーケティング管理またはニッチマーケティングとも呼ばれます。それは社会、人口または文化の特定のセグメントに製品を販売するプロセスです。マイクロマーケティング担当者は、対象となる視聴者の特定の集団的ニーズを特定し、それを利用して人々に商品を購入するように促すメッセージを伝えます。例えば、あなたがその国の暑い地域でプールを売るなら、あなたはあなたのプールを売るのを手伝うために涼を保つために人々の欲求を使います。
関係
マクロマーケティングとミクロマーケティングは共生関係にあります。どちらも他の目的なしでは目的の多くを持っていないでしょう。たとえば、マイクロマーケティングとは、マーケティング担当者が実行する特定のキャンペーンや行動を指しますが、資金や市場情報を得ずにニーズや対象となる視聴者を特定することなく行動を起こすことはできません。同様に、マクロマーケティングはミクロマーケティングなしでは意味がありません。実際にマーケティング活動を実施しない限り、データを収集し、マーケティングが社会に与える影響を調べることには意味がありません。
