ナイキは、有名人の支持と後援の代名詞となりました。ブルームバーグビジネスウィークは、2012年現在、小売業者はこれらのマーケティング活動に全社収益の13.5％を費やしていると述べました。オレゴン州ビーバートンに本社を置く同社は、世界で最も才能のある有名なアスリートの多くとパートナーシップを結んでいます。
信頼性を高める
マイケル・ジョーダン、レブロン・ジェームズ、タイガー・ウッズなどのスーパースターからの紹介文は、未知の俳優からのものよりもよく聞こえる傾向があるため、有名人による推薦が無限に続くようです。例えば、ナイキは最近彼らの有名な「Just Do It」キャッチフレーズの記念日を映画スターのBradley Cooperによるナレーションと有名な様々なアスリートからのカメオをフィーチャーした広告で祝いました。オンライン。
ブーストブランドイメージ
有名人がNike製品を使用し、ブランドの服を着ることを支持することは、ブランドイメージを向上させるのに役立ちます。トップアスリートがナイキの服を着ているのを見たとき、彼らのファンもそれを着たがっています。ロジャーフェデラー、マイケルジョーダン、カーメロアンソニー、クリスティアーノロナウドのようなトップアスリートとの提携は、同社が高いレベルの名声を享受することを可能にしています。
売り上げを伸ばす
Nikeのスポンサーシップにより、同社はブランドに注目を集めることを約束するプラットフォーム上で製品属性を紹介することができます。例えば、同社は現在、NFLと5年間で11億ドルのスポンサー契約を結んで、全チームのプレーヤーを育成し、市場シェアを拡大し、スポーツアパレル市場における世界的リーダーとしての地位を固めています。マーケティングサイエンス研究所は、ナイキゴルフボール部門が2000年から2010年にかけて1億300万ドル増の利益を上げたとの調査結果を発表しました。事実、ナイキはウッズへの181ドルの投資の57パーセントを米国のゴルフボールの販売だけで回収することができました。
ブランドへの影響をパーソナライズする
有名人の推薦やスポンサーシップに加えて、ナイキはブランドをパーソナライズするために地元の団体も支援しています。同社は個々のスポーツチームを後援するのではなく、世界中の非営利団体や非政府組織に商品を寄付しています。これにより、彼らは地域社会に影響を与え、消費者との強固な関係を築き、次回購入を決定するときにNikeを選ぶ可能性を高めます。
