あなたが販売する商品やあなたが提供するサービスを売り込むのと同じくらい重要なのはあなたのブランドアイデンティティを築くことです。ブランドアイデンティティは潜在的な顧客にあなたの会社が誰であるか、それが何をしているかそしてあなたがどれほど信頼できそして信頼できるかを伝えます。強いブランドアイデンティティを築くことは一晩では起こりません。代わりに、あなたは時間とお金をブランドプロモーションに投資しなければなりません。それはあなたが提供する製品やサービスを求める人々のためにあなたの会社を頭に入れておく長期マーケティング戦略です。
ブランドプロモーションとは
すべての企業は自社で販売しなければなりませんが、競合他社とは一線を画すのはブランドです。誰かに商品の購入やサービスの利用を促すマーケティングとは異なり、ブランドは、ロイヤルティと長期的な顧客基盤の構築を目指します。正しく行われた場合、あなたのブランドは特定の製品やサービスのためのゴーイングになることができます。
クリネックスブランドを考えてみましょう。人々がティッシュを必要とするとき、彼らは彼らがティッシュよりクリネックスを必要とすると言う可能性が高いです。しかし、Kleenexはティッシュを製造する多くのブランドの1つにすぎません。そのため、Kleenexはどのようにして製品ライン全体の注目を集める言葉になったのでしょうか。ブランドプロモーションを通じて人々は、Kleenexを世帯名にしたコマーシャル、プロモーション、その他のマーケティング戦略を通じてブランド名を思い出します。ほとんどの企業がそのレベルのブランド認知を達成することはありませんが、ブランドプロモーションは依然としてあなたのビジネスにとって不可欠です。
ブランドプロモーションは、ロゴ、ミッションステートメント、Webサイト、ソーシャルメディア、さらには顧客サービスのマーケティングを通じて行われます。強いブランドを築くには、あなたのメッセージ、顧客とのやり取り、そしてあなたが提供する製品やサービスに一貫性を保つことが必要です。あなたは、顧客が自分たちの会社に頼って自分たちが必要としているものを正確に提供できるかのように感じることを望んでいます。
企業がブランドプロモーションを必要とする理由
あなたが中小企業であろうと大企業であろうと、始めたばかりで既に確立されているのであれ、あなたのブランドを成長させ顧客基盤を維持する必要があります。ブランディングは、競合他社との差別化に役立ち、ビジネスを最善の選択肢にしている要因を明確にし、企業に何を期待するかを人々に知らせます。ブランドプロモーションはまた、あなたをターゲットオーディエンスと連携させ、彼らをあなたの会社と関わり続けるようにします。企業がブランドプロモーションを必要とする理由：
- ブランディングはあなたがどんな会社であるかを伝えます。 それはあなたがリラックスした、楽しい冒険的な会社なのか、それとももう少し真面目で正式な会社なのかを人々に知らせます。あなたのブランドの視覚的要素 - あなたのロゴ、ソーシャルメディアメッセージ、宣伝資料、そしてあなたが顧客と話す方法 - のすべては人々に彼らが期待できることを伝えます。
* ブランディングは親しみやすさを生み出します。 人々は、彼らがなじみのある会社の製品やサービスを利用する可能性が高いです。彼らがあなたのブランドを似たような製品や新しいもので見ることに慣れているならば、彼らはそれを試みる可能性が高いかもしれません。
* ブランディングは一貫したメッセージを提示します。 あなただけのブランドプロモーションを展開するわけではありません。あなたのターゲットオーディエンスとその好みを分析して、あなたの業界と競合他社の間で何がうまくいっているかを確かめるために時間をかけてください。戦略が完成したら、全社的に実行される計画を作成して、すべての製品とサービスのメッセージが一致するようにします。これはまた、顧客があなたの会社から製品やサービスを購入するときに何を期待すべきかを知るのに役立ちます。
* ブランディングは紹介を生成します。 口コミは最高のマーケティングタイプです。人々が特定のブランドを好んで覚えているとき、彼らは彼らの友人や家族にそれを参照する可能性があり、ソーシャルメディアでブランドをタグ付けし、ブログでそれを言及する可能性がより高いです。これはあなたが予想もしなかった顧客に届きます。
* ブランディングはつながりを生み出します。 最高のブランドのいくつかは感情を呼び起こし、顧客とのつながりを生み出します。あなたの会社が人々に慰められた、興奮した、幸せな、あるいは穏やかな気分にさせたいかどうかにかかわらず、感情的に人々とつながり、忠実な顧客を得るためにブランディングを使う方法があります。
明確なブランド戦略と販売促進計画を立てた場合、それはまたあなたのブランドとかみ合う従業員のタイプを引き付けて保持することができます。
ブランドプロモーション戦略
特に多くの人にとってあまり知られていない中小企業にとっては、ブランドの宣伝は困難な場合があります。ブランドプロモーションを実施する前に、企業が独自のブランドアイデンティティを定義することは困難ですが、必要です。多くの分野のブランドもまた、市場で激しい競争に直面しており、多くのブランドが消費者の注目を集めています。あなたは群衆から際立っている方法を見つける必要があります。
正しいブランドプロモーション戦略は、あなたを業界のリーダーとして確立することができます。トリックはあなたの特定のビジネスのための正しい組み合わせを見つけ、あなたの理想的な顧客をターゲットにすることです。ブランドプロモーション戦略は次のとおりです。
- 雑誌や新聞などの印刷広告。
* Facebook、Instagram、その他のプラットフォームでのソーシャルメディアマーケティング。
*ビデオ、情報提供とバイラルの両方。
* Google広告、バナー広告、バックリンクによるオンライン広告。
*ペン、マグカップ、Tシャツ、再利用可能なバッグ、その他の景品を含むプロモーション用商品。
割引やロイヤルティインセンティブなどの顧客重視の戦略。
どのブランドプロモーション戦略を選択しても、一貫したメッセージを常に表示してください。すべてのブランド素材に同じロゴ、フォント、色を使用してください。同じトーンを伝え、同じ感情を呼び起こすビジュアルを使用してください。雑誌やソーシャルメディアで広告を見ている顧客が、店舗の同じ商品に接続できることを確認してください。
あなたがブランドの宣伝にいくらお金を使うかは、あなたがあなたの努力をどこに集中させるかによって異なります。印刷広告やビデオは、他のブランドプロモーションよりも費用がかかる可能性が高いため、ブランディングに注力することにどれだけの費用をかけたいかを決めます。
ブランドプロモーションの例
ブランドプロモーションを行うための無限の方法があります。あなたは、あなたのビジネス、あなたの会社の個性、そしてあなたの顧客にとって最も効果的なものを決定する必要があります。あなたがホワイトウォーターラフティングの冒険を行っている会社であれば、あなたが事務用品を販売している会社よりももっとエキサイティングなイメージ、言語、そして色を使いたいでしょう。そして、あなたのカスタマーサービス部門はあなたのブランドに沿ったものになるでしょう。ブランドプロモーションの例は次のとおりです。
ソーシャルメディア。 ソーシャルメディアはビジュアルを通してあなたのブランドと個性を紹介する良い方法です。たとえば、家具事業を営んでいる場合は、家具で装飾された家のビデオウォークスルーを作成できます。また、特定の部屋や自宅のスタイル用のオンライン家具ガイドを作成して、注目の製品に関する詳細情報を入手することができます。家具はあなたのスタイルを表し、あなたが使用するどんな音楽でもトーンを設定することができ、そしてナレーターはあなたの会社の個性を引き立たせます。
パートナーシップ ブランドアイデンティティを築き、あなたの会社に興味を起こさせるための一つの方法は、他の地元企業やイベントと提携することです。たとえば、子供向けのサッカープログラムを運営している場合は、地域保健フェアと提携してイベントのスポンサーをし、サッカースキルステーションを運営します。そのようにしてあなたの会社名とロゴは公表され、人々は実際に彼らの子供たちがあなたのプログラムで何をしているのか見ることができます。それはまたあなたのビジネスと健康的な暮らし、地域社会、そして子供たちとの間に強い結びつきを作り出します。
プロモーション商品 プロモーション商品は、あなたのビジネスやブランドを表すアイテムにロゴを関連付けるための優れた方法です。たとえば、美容室の場合は、ロゴとWebサイトをネイルファイルに貼り付けます。ヨガの専門家であれば、ブランディングと同じ色の小さなキャンドルを配ってください。プロモーション商品を配ることの最も良い部分の1つは、彼らが誰かの家に長期間滞在する可能性が高いということです。
コンテスト 人々は自由なものに勝つチャンスが好きです。それが会員、アイテム、または他の無料のグッズであるかどうかにかかわらず、コンテストはあなたの名前をそこから出して、将来のマーケティングの機会のために人々を申し込むのを助けることができます。あなたがペットフード店を経営しているなら、あなたは人々が彼らのお気に入りのおもちゃで彼らのペットの写真を投稿することを要求するソーシャルメディアプロモーションを経営することができます。勝者は新しいおもちゃと店のソーシャルメディアページへのリンクで動物の写真を投稿しなければならないとの規定で、最も好きな人の写真が店内で無料のおもちゃを勝ち取ることができます。これはあなたのペットショップのブランドを楽しさや動物と関連付けるのを助け、そしてあなたの名前をそこに出しながらあなたのソーシャルメディアの基盤を成長させるのを助けることができます。
あなたがすることを選ぶブランドプロモーションの種類は、財政的にも人的資源においても、あなたのリソースによって異なります。社内にソーシャルメディア担当者がいる場合は、他の店舗よりもソーシャルメディア経由でブランドプロモーションを実行する方が簡単な場合があります。あなたがプロモーション商品をまとめることに興味を持っているスタッフの誰かしか持っていないならば、それはあなたの最良の道かもしれません。それが理にかなっている場合、あなたはあなたのブランドプロモーションの一部または全部を管理するために外部の会社を雇う必要があるかもしれません。
ブランドプロモーションのために雇う人
あなたのビジネスの規模とあなたの内部のリソースに応じて、あなたはそれを社内で行うよりもむしろ、ブランド宣伝を外部委託することに決めるかもしれません。あなたは両方の組み合わせを選ぶことができます。ブランドプロモーションの経験がある強力なマーケティングチームがある場合は、社内ですべてを行うことを検討しますが、戦略的な計画と実行、および特定の業界でのマーケティングに満足していることを確認します。ブランド宣伝の特定の要素、例えばオンライン広告など、に慣れていない要素がある場合は、それを具体的にアウトソーシングできる可能性があります。
特に中小企業を経営している場合は、ブランドの宣伝のために外部のマーケティング会社と協力することは非常に理にかなっています。外部のマーケティング会社は通常、戦略から実行までのブランドプロモーションのすべての要素を処理します。彼らは一般的に、オンライン広告、印刷広告、ビデオなど、ブランドプロモーションのあらゆる面で専門家を擁しています。彼らはあなたの特定の業界で特別な専門知識さえ持っているかもしれません。
ただし、特に短期間では、計画と戦略の策定に関連した先行費用が多く発生する場合は、ブランドプロモーションのアウトソーシングはより高額になる可能性があります。しかし、外部のマーケティング会社と仕事をするということは、あなたが雇ったり管理したりする必要のない専門家チーム全体にアクセスできることを意味します。そして、会社がその仕事に長けているなら、あなたはアウトソーシングのコストを補う以上のものになるだろう投資の良い収益を見るべきです。
あなたが外部のマーケティング会社を雇うことにした場合は、評判の良いものを雇うようにしてください。参考文献をチェックし、それらが以前にあなたのような会社で働いたことがあるかどうか確かめてください。会社が提供するサービスと、それらを使用して達成したいことの両方を把握します。使用するプロモーションの種類を正確に知っている必要はありませんが、最終結果をどのようにしたいのかを知っておく必要があります。そして、あなたが人々をあなたのスタッフで働くために雇っていないとしても、あなたはまだあなたが彼らが好きであることを確かめたくて、そして良い仕事上の関係を持つことができます。彼らがあなたのブランドを代表しているならば、あなたが雇うマーケティング担当者はそれと一直線に並ぶべきです。
