ブランドを立ち上げることは、会社の予算に応じて贅沢にも経済的にもなり得ます。会社が商品を発売するために銀行を破る必要はありませんが、それは効果的でなければなりません。ローンチキャンペーンの主な目的は、話題を喚起し、ターゲットオーディエンスを教育することです。伝統的な活動には、スタッフのトレーニングセッション、広告、イベント、店内デモ、発売後の活動などがあります。
内部キャンペーン
ブランドを開発し、それを支持するチームを作ります。ブランドの立ち上げには集中と献身が必要であるため、この内部活動は非常に重要です。主要な幹部を教育し、それから打ち上げの一部であるチームメンバーに絞り込みます。顧客または報道機関と直接接触する個人にブランド価値を浸透させる。
外部広告
広告は、テレビで視聴されているか、雑誌で見られているか、インターネットで閲覧されているか、またはラジオで発表されているかにかかわらず、ブランドの立ち上げに不可欠な活動です。広告は、視聴者に製品の市場への到着を予想させるか、またはそのユニークなセールスポイントを知らせます。商品の配信に応じて、国または地域の広告キャンペーンを選択してください。
プレスおよび業界イベント
ローンチイベントは、ブランドにとって最初の大きな推進力であり、すべてのマスコミ報道を獲得するものです。プレス、バイヤー、ターゲットを絞った顧客が製品に精通することができる場所であなたのローンチイベントを開催してください。重要な場所を選択し、それをブランドの上から下に塗りつぶすことは、ブランドのメッセージを視聴者に伝えるための効果的な方法です。
直接顧客イベント
ターゲット消費者が買い物をする発売イベントを開催することにより、小売店を通じて顧客に直接到達します。最新の買収を開始しているファインアート会社は特定の顧客リストをターゲットにした高級な会場を選択するかもしれませんが、飲料会社は買い物客に焦点を合わせる一連のスーパーマーケットのイベントを選ぶかもしれません。
プロモーションキャンペーン
プロモーションキャンペーンは、製品の発売と同時に行われ、発売の前後の日に開催されます。これらのプロモーションは、製品を購入して試すためのインセンティブを提供し、多くの場合、即時割引、無料ギフト、またはメンバーシップの形で提供されます。プロモーションキャンペーンは、ブランドの忠誠心と将来の売上につながります。
打ち上げ後の活動
製品が発売されると、顧客を維持するための継続的な活動が発生します。店内の備品およびデモンストレーションは、数週間または数ヶ月の期間にわたって消費者の忠誠心を獲得します。キャンペーンの有効性を測定し、アンケートと顧客からのフィードバックで製品に関する意見を得ます。今後の記事のための資料、サンプル、および関連情報を提供することで、報道陣に訴訟を起こす。今後の活動は報道に値すると見なされるため、報道機関に情報を提供し続けることで、継続的な報道が行われます。
