人には多くのアイデンティティーがあります。同じ人が、親、子、そしておそらく特定の宗教的会衆の一員としての役割を果たします。誰もが特定の民族グループの一部であり、性別や性的嗜好などの他のアイデンティティ要因によって特徴付けられます。顕著なアイデンティティは、これらの複数のアイデンティティを考慮して、人がさまざまな状況にどのように対応するかを理解するための概念です。
顕著なアイデンティティ
人の際立ったアイデンティティは、特定の状況で作用するアイデンティティです。誰かの目立つアイデンティティは状況によって変わります。特定の状況でどのようなアイデンティティーが発揮されるかは、特定のアイデンティティーに対する個人のコミットメントのレベルなどの要因によって異なります。コミットメントには定性的および定量的特性があります。
コミットメント
人がより多くの人々と特定のアイデンティティを共有するとき、そのアイデンティティへの彼のコミットメントはより高い傾向があります。これがアイデンティティへの取り組みの定量的側面です。特定のアイデンティティを共有している人とより深い関係を共有している人がいる場合、このアイデンティティはより顕著になる可能性があります。
顕著性の階層
特定の社会的アイデンティティに対する個人のコミットメントのレベルが高ければ高いほど、その個人の顕著性の階層においてそのユーザーが占めるレベルも高くなります。たとえば、ある女性が、妻としての役割に基づいて、大きな社会的ネットワークと自分にとって重要なネットワークを持っている場合、妻としてのアイデンティティを彼女の重要度階層の上位に位置付ける可能性があります。この際立ったアイデンティティは、他のアイデンティティよりも何度も登場する可能性があります。
アプリケーション
顕著なアイデンティティがどのように活性化されるかに応じて、人々はさまざまな方法で対応する傾向があります。マーケティング担当者は、特定の顕著なアイデンティティを有効にすることによって、消費者に商品に好意的に対応させることができます。たとえば、女性の際立ったアイデンティティを発揮させたり、アフリカ系アメリカ人やアジア系アメリカ人にアピールするために特定の商品を宣伝したりして、彼らの民族的な際立ったアイデンティティを発揮させることができます。
