「彩度広告」とは、広告メッセージで市場をあふれさせるという会社の一般的な戦略を指します。このテクニックは広範囲に渡り頻繁なインプレッションを生み出すことができますが、極端に取られると顧客をいらいらさせそして疎外させるかもしれません。
彩度を達成する
中小企業のために、ブランドまたは製品メッセージで地元の市場を飽和させることは、中小企業の広告コンサルタントJillian Shawによると、国内市場を飽和させるのと同じくらい時間がかかるまたは高価ではありません。重要なのは、幅広いがターゲットを絞ったメッセージの到達を可能にする適切な種類のメディアを選択することです。新聞、ラジオ、ダイレクトメールは、地理的な市場にメッセージをあふれさせるために地元企業が使用している著名なメディアです。
Shawは、プライマリーメディアに集中し、そのメディアで市場を飽和させる戦略を提唱してから、次に優先順位の高いメディアに移行しています。一部の企業は、メッセージが複数のメディアに同時に配信される集中メディアアプローチを好む。
彩度を測定する
メッセージの重みは、メディアを介して配信されるメッセージの全体的な影響を表します。 広告キャンペーン中メッセージの重みは通常、総表示回数で測定されます。オンライン広告の場合、ページビュー数は総表示回数と同じです。あるキャンペーンで、オンラインで10万回、ダイレクトメールで5万回、ラジオで5万回、ビルボードで20万回を達成した場合、その総総インプレッション数は40万になりました。このレベルのインプレッションの重みは、キャンペーンの目標、以前のキャンペーン、および市場規模に基づいて主観的なものです。
高彩度の長所と短所
成功したら 飽和広告は幅広い認識を生み出すことができます、強力なメッセージリコール、好意および購買活動。広告の有効性はターゲット市場に到達する適切なメディアと結合して成功に影響を与えます。
ラジオで広告を出す企業は、消費者がブランドとの接触を失うことが自然な傾向であるため、通常は年間を通して広告スポットを維持しています。ラジオには視覚的要素がないため、「見えない、心の外」はラジオスポットを引っ張ることの一般的な欠点です。貧弱な戦略では、 企業は予算を超えて支出する可能性があります。 建物の彩度が効率的でないためです。また、ダイレクトメールやテレビなどのメディアを通じて配信される積極的なキャンペーンは、顧客を遠ざける可能性があります。デジタルエージェンシーのBrolikは、迷惑な顧客は実際にあなたを相手にすることができると述べています。したがって、効果的な彩度とメッセージのフラストレーションの微妙なバランスを見つける必要があります。
