テレビのコマーシャル、インターネットサイトのバナー、ラジオのジングルはすべて、消費者に情報を提供し、商品を購入するよう説得するための広告プログラムの一部です。会社が製品の広告プログラムを開発することができる前に、そのマーケティングマネージャは製品の包装、その価格、商品の宣伝とそれが提供される場所に関して重要な決定をします。
製品コンポーネント
マーケティングマネージャは、製品を構成する要素に関して決定を下す必要があります。会社は単に小売店の棚に商品を置くことはできず、顧客が商品を購入することを期待できません。製品には、潜在的な顧客の目を引く包装、その内容に関する情報、および記憶に残る名前が必要です。例えば、洗濯洗剤メーカーは、食料品店の通路の透明なプラスチックに洗剤を入れていません。洗剤は通常「Zest Xtreme！」のような名前を持ち、「衣服の色を消すことなく衣服の汚れと戦う」ことを約束しています。マーケティングマネージャは、広告キャンペーンを開始する前にこれらの商品要素を決定します。
プライスポイント
価格は製品の成功と会社の利益にとって重要です。マーケティングマネージャが製品の価格を高く設定しすぎると、潜在的な顧客はより安い価格の競合他社から同様の製品を購入するでしょう。価格が低すぎると、会社の商品の利益率が低すぎて製造コストを正当化できません。マーケティングマネージャは、市場での類似商品の価格と会社への商品の価格を調べます。管理者は価格を選択し、一貫性を保つために広告キャンペーンにその番号を使用します。
配置
マーケティングプログラムの管理者は、広告プログラムの開発時に商品の配置方法を選択して、広告ドルが無駄な市場で無駄にならないようにします。プレースメント配信には、集中配信、選択配信、および限定配信の3つのタイプがあります。集中的な配置は、消費者の間で広範囲に手が届くようにできるだけ多くの市場および店舗に製品を配置することを含む。選択的な配置は、会社が特定の消費者を念頭に置いているときです。たとえば、高級高級品を販売する場合は、可処分所得が多い都市に商品を配置する必要があります。独占配置は、ニッチショップなどの顧客を1つだけ顧客に提供する場合に使用されます。
昇進
広告プログラムの宣伝面は、マーケティングマネージャが消費者に製品から取ってほしいというメッセージです。メッセージは、価値提案、品質の証明、または製品のその他の機能などです。たとえば、あなたの製品がその製品カテゴリの中で最も低価格のアイテムである場合、マーケティングマネージャとしてのあなたの仕事は、この事実を明確で簡潔な方法で説明するステートメントを作成することです。
