印刷を専門とするフルサービスの代理店であるバージニア州アーリントンのプロフェッショナル広告によると、米国では成人の57％が日刊紙を読んでおり、67％が日曜紙を読んでいます。国内のすべての広告収入のうち、新聞が最大のシェアを占めており、全広告ドルの22％近くが新聞によって受け取られ、85％以上のお金が地元の広告主によって使われています。米国では日刊紙が1,600を超え、発行数は5800万に達しています。
広告の歴史
アメリカで最初に連続して発行された新聞はボストンニュースレターでした。最初の号は1704年4月24日にJohn Campbellによって配布され、今日に至るまで続きます。最初の有料新聞広告は、1704年5月8日にロングアイランドのオイスターベイで不動産を売るという発表であり、逐語的に読まれました：
「ニューヨーク州のロングアイランドにあるオイスターベイには、プランテーションとしても売られるべき、非常に良いフルイングミルがあり、そこには大きな新しいレンガ造りの家があり、もう1つの良い家があります。納屋、馬小屋など、若い果樹園、20エーカーの広大な土地を備えたKitchin&work houseのためにそれによって、工場はプランテーションの有無にかかわらずLetになることになっています。そしてさらに知りなさい」
ベンジャミン・フランクリンのペンシルベニアガゼット
25年後（1729年）、ベンジャミン・フランクリンは「ペンシルベニア・ガゼット」の出版を始め、「新しい広告」を掲載しました。紙の製作費用は広告主によって賄われていたので、読者の費用は事実上排除された。それは誰もが新聞を購入できることを意味し、それは広告を見て市場を成長させる人々の数を増やしました。
関数
新聞広告の出現により、消費者は、通常割引や販売で入手可能なもの、およびベンダーがどれだけ商品を求めていたかを確認しやすくなりました。写真が時々情報を伴っていた。土地所有者が土地を探している農家に連絡を取ろうとしていたので、不動産は広告の始めに人気がありました。広告は家の人に向けられた。
広告の成長
1877年、Francis Wayland AyerがN.Wをオープンしました。フィラデルフィアのAyer&Son（父親にちなんで名付けられた）は250ドルで、「オープン契約」に基づく最初のコミッションシステムを実行しました。彼のクライアントには、モンゴメリーワード、ジョン・ワナメーカーデパート、シンガーミシン、ポンドのビューティークリームなどがありました。 1882年、Procter&Gamble Co.はこれまでにない11,000ドルの予算でアイボリーソープの宣伝を始めました。 1898年、N.W. Ayer氏は、National Biscuit Co.が新聞広告の最初のスローガン「Uneeda Biscuit」を最初のスローガンとして、パッケージ化された最初のビスケットUneedaを発売するのを助けました。最終的に、同社はUneedaのための最初の100万ドルの広告キャンペーンを開始しました。 1900年代から今日まで、企業は自社製品を販売するために新聞マーケティングに頼ってきました。 Campbell's Soup、Kellogg's、Pepsi Cola、Coca-Colaなどのブランド名はすべて、100年以上にわたり新聞に広告を掲載し続けています。
効果
新聞での広告のこのような豊かで長い歴史のおかげで、顧客が前向きな方法でこれらの広告に反応したという実績のある実績があります。新聞が印刷されている限り、それらの中に広告が表示されます - 新聞は広告費用を抑えるためにスペースを購入するかどうかを広告主に依存しています。新聞と広告主は手を取り合って、顧客にニュースを伝えます。
