良くも悪くも、広告はどこにでもあり、新製品の魅力、大きな約束、そして新しいものや違うものへの希望があります。テレビの電源を入れ、ソーシャルメディアフィードをスクロールするか、お気に入りのラジオ局を聴くと、誰かがあなたに何かを売ろうとするのを避けるのは難しいことがわかります。広告は情報を共有し、何が新しいのかを知らせますが、教育するのではなく説得するためにそのようにします。そのため、その影響はポジティブよりも否定的な場合があります。
広告の長所と短所
私たちが興味を持っていることについて新しいことを学ぶので、広告が役立つときがあります。このため、私たちの日常生活における広告のプラス面とマイナス面を考慮することが重要です。広告を通じて、私たちはよく次のようなことについて学びます。
- 新しい役立つ商品
- 社会問題
- 私たちの価値観に沿った企業
- 政治的候補
- 新しいアイデア
広告が私たちの目の上に羊毛を引っ張る動機なしで教育するとき、それは役に立ち、新しい扉を開くことができます。その一方で、広告のマイナス面も私たちに影響を与える可能性があります。
- ネガティブステレオタイプの強制
- 不満の感覚を作成する
- 私たち自身と他人との関係におけるストレスを刺激する
- 私たちが持っていないお金を使うように私たちに影響を与える
- 必要のないものを購入するよう説得する
- 私たちの脆弱性を悪用する
鶏か卵か？
広告の長所と短所についての議論は、悪名高いチキンや卵の問題に少し似ています。広告によって悪影響が生じると主張する人もいれば、文化の中ですでに起こっていることを反映しているに過ぎないと主張する人もいます。真実はおそらくこれの何らかの組み合わせにある。 Stefano TartagliaとChiara Rolleroは、イタリアとオランダでこれに関する研究を行いました。両国はジェンダーの役割について異なる考えを持っており、オランダはイタリアよりはるかに平等主義的です。
TartagliaとRolleroは、女性と男性のイメージを特集した両国の印刷広告を研究しました。彼らは、ほとんどの広告が職業的な役割を果たす男性と装飾的または家事を担う役割を果たす女性を見せる傾向があるが、イタリアはより平等主義的なオランダよりも広告においてジェンダーに固定された表現を持っていることを見出した。
この調査では、広告は文化を反映していますが、影響も及ぼしているため、私たちが文化として行きたい場所を反映した広告内の画像を選択することが賢明です。
社会に対する広告の悪影響
広告におけるすべての前向きな可能性にとって、現実はそれが社会に悪影響を与えることが多いというのが現実です。広告の1つのマイナス面は、非現実的な期待に応え、不満を生み出し、私たちのコントロールを超えた方法で私たちの思考プロセスに影響を与える可能性があることです。これは、私たちが広告を個人として消費しているためだけでなく、広告が私たちを形作るより広い文化に影響を与えるためにも起こります。
唯物論、仕事中毒、不健康な生活習慣、アルコール依存症、政治的な混乱、広告の中の非現実的なボディイメージのようなものは、私たちの文化を否定的に形成し、私たちの間で最も脆弱な人々に影響を与えます。あからさまな嘘は広告では許可されていませんが、省略の嘘は一般的であり、広告は私たちに彼らが言っていることを理解させるために私たちの感情を犠牲にします。
子供に対する広告の悪影響
子供たちは広告とテレビ番組を見分けるのに苦労しています、そして彼らは説得力が働いているとき彼らに警告するために発達した直感を欠いています。彼らは重要な質問をするのに必要な批判的思考のスキルなしで、彼らが現実としてそれらを受け入れる可能性がより高いのでそれらは広告に対して脆弱です。子供たちは言われたことを信じる傾向があります。
広告主は、大人になるまで影響を与え続ける方法で広告を通じて子供たちを引っ掛けることがよくあります。 Connel、Brucks、Nielsenによる2014年の調査で、私たちは幼年期の広告が成人期まで続くバイアスを生み出す可能性があることを学びました。研究参加者は、子供たちとして宣伝されている不健康な製品を、彼らが実際より健康で害がないと評価しました。ありがたいことに、この偏りを簡単に認識することが解毒剤でした。
除外キャンペーン広告の悪影響
Wesleyan Media Projectによると、キャンペーン広告は過去の選挙サイクルにわたってますます否定的になっています。消費者はしばしばこれらの広告に邪魔され、チャンネルを変えるかもしれませんが、言われていることに同意するときはそうではありません。ネガティブキャンペーン広告は悪循環に拍車をかける傾向があり、双方の側が広告を無駄にしたり、自己批判的、かんしゃくのようなやり方で行ったり来たりして、相手をより悪く見せている。
ネガティブキャンペーン広告を泥だらけにすることは、非難的な考え方から逃げるのが難しい環境を作り出します。選挙サイクルの間にあなたのソーシャルメディアのニュースフィードをスクロールしてください、そしてあなたは通常そのように行動しないであろう「友人」の間で激しい議論と侮辱を見る可能性があります。より公平な政治的広告がこの問題を解決するという保証はありませんが、広告が文化を形作るので、それは確かに傷つけないでしょう。
医薬品広告の悪影響
医薬品広告は、そうでなければ知らないかもしれない治療選択肢を消費者に知らせるという点で有利である。しかし、彼らはまた、画面上で幸せそうに見える人々の注意をそらすことで、より大きな声で薬の利点を、そしてより柔らかいまたはより速い声でリスクを宣伝する傾向があります。結果として、何人かの医師は、彼らの患者が彼らが利益を持っているのと同じくらい特定の薬に伴う危険を意識していないのではないかと心配しています。
広告枠は高額になる可能性があるため、大企業や大手製薬会社の広告ほど多くの広告は表示されません。このため、消費者は健康と健康に対処するための幅広い選択肢を知らないことがよくあります。多種多様な治療法の選択肢に精通している専門家から医療を求めることは、患者の死角を隠すのに役立ちます。
広告とボディイメージ
一年のうちの特定の時期には、食事、運動、体重減少に関する広告がほとんどどこにでも見られます。極度の薄さのイメージと、より大きい人に対する否定的な見方、およびダイエットの有効性に関する誇張された主張は、特に若い人々において、身体のイメージと自尊心に悪影響を及ぼす可能性があります。ダイエットプログラムやライフスタイルの変化を常にポジティブなものとして分類する不正直さは、脆弱な人々に、身体的、発達的または感情的に適切ではないかもしれない選択に取り組むよう説得します。
ダイエット業界は価値がある アメリカで660億ドル 一人で、そしてそれはしばしば自己価値と受け入れに苦しんでいる人々からお金を稼いでいます。自己価値の低い子供や人々が自己価値の高さと薄さの増加を関連付ける広告を見るとき、彼らは宣伝された製品を購入したいと思うことがよくあります。
それに応じて、食物のわずかな制限または運動の増加から始まる消費者の努力は、時間とともに激しくなり、さらには摂食障害に発展することさえあります。これらの弱い立場にある人々は、広告や他の文化的影響がどれほど深刻な影響を与えているかを知らないことが多く、ダイエットは効果的ではないことが多く、常に全体的な健康に貢献するとは限らない。
広告と性別の役割
広告は、固定観念を強化する伝統的な方法で性別の役割を表すことがよくあります。清掃用品、ダイエット用品、美容用品が女性向けに販売されているのに対して、道具、車、ビールが男性向けに販売されているのを何度見たかを考えてみてください。これらの固定観念は宣伝において全面的に表現されていませんが、それらを見ている子供たちは、彼らが女性と男性に成長するとき、彼らが誰であると思われるかという考えを得るために十分です。
家庭や学校での広告におけるジェンダー役割の固定的ステレオタイプに部分的に対抗できるのは事実ですが、若い世代が前向きな幸福感を抑えながらますます多くの上映時間を過ごしても、広告は依然として大きな影響を及ぼします。日常生活と信念。
広告とソーシャルメディア
世界的に、人々は毎日ソーシャルメディアに平均135分を費やしています。企業やマーケティング担当者は、広告を通じてこの現実を利用し始めています。ほとんどの人がソーシャルメディアを使って他の人とつながることができますが、その過程でプロの広告や物を売っている友人が砲撃され、誰もがお金を使うよう説得しようとします。
ソーシャルメディアで商品を提供する直接販売者の増加は、友人と営業担当者間の境界線がぼやけていることを意味します。年齢から聞いたことのない友人が連絡を取らずに何かを売ろうとしたり、直販チームに加わったりしようとすると人々は気分を害します。
彼らが販売することによって彼らが彼らの友人にサービスをしていると彼らに納得させた彼らの会社によって提供されるスクリプトをしばしばコピーして貼り付けるので、販売をする人々さえ境界について混乱することができます。彼らは、古い友達と再接続するように彼らを奮い立たせてくれたことに会社に感謝しているかもしれません。
広告に対する脆弱性への対処
世界中の多くの国々は、子供を含む脆弱な人々への広告の悪影響を認識しています。スウェーデン、ノルウェー、ブラジル、メキシコ、チリ、イギリスなどの国では、すべて子供向けの広告が制限されています。ジャンクフードやキャンディーの広告だけを制限している国もあれば、12歳または16歳未満の子供に広告をすべて制限している国もあります。誰かが彼らに何かを説得しようとしているとき。
脆弱な人々を広告の悪影響から守るための政府の努力に加えて、個人や家族も役割を果たしています。気づいたら、両親は以下のことを選択できます。
- 画面時間を制限する
- コマーシャルをミュート
- 広告を廃止するテレビ購読を購入する
- 子供たちとの宣伝について話し合う
脆弱な成人集団にとって、ニューロフィードバックなどのモダリティは、脳の意思決定センターにおけるアルファ波と活動を増加させる新しい方法で脳が機能するのを助けることに有望を示します。メディアとの健全な境界線への意図的な選択と必要に応じて治療法を取り入れることは、個人の生活における広告の悪影響を制限するのに役立ちます。
広告に対するバランスのとれたレスポンスを育む
広告の悪影響は非常に動的なものですが、広告によって役立つ可能性のある新しい情報が提供されることも事実です。過度の影響を受けずに、広告の長所と短所の両方を取り入れることが可能な場合があります。次のようなスキルを身に付けて、ネガティブなことなしに広告の良い面を体験できるようにします。
- ファクトチェック：製品を読んだり、レビューを読んだり、フルスクープを利用するための研究を探す。
- 製品比較：特定の問題やニーズを解決するためのすべての選択肢を調べて調べます。
- 感情的な意識とマインドフルネス：広告主があなたに感じて欲しいと思う感情とその理由に注意を払ってください。
- 意思決定スキル：購買の前には、プロリストやコンリスト、健全なディスカッション、考える時間を考えてください。
- 境界：コマーシャルをミュートしたりチャンネルを変更したりすることは問題ありません。時には、メディアの休憩を取るのも健康的です。
