ブランドの公平性とブランドの価値は、ブランドの価値を推定する尺度です。両者の違いは、ブランド価値は会社がその貸借対照表に記録する金融資産を指すのに対し、ブランド資本はその会社の顧客にとってのそのブランドの重要性を指すということです。
ブランド価値の決定
企業にとっては、ブランド価値の方が見積もりが簡単です。会社は、他の会社に、そのブランドを購入するために彼らが支払うであろう価格を尋ねることによって、そのブランドの公正な市場価値を決定することができます。同社はまた、マーケティング担当者、コンサルタント、広告専門家を雇ってすでに所有しているブランドを開発するためのコスト、または自社製品の新しいブランドを生み出すためのコストを見積もることもできます。
ブランドエクイティの決定
ブランドエクイティは、顧客の信念に依存しているため、推定がより困難です。会社は、自分のブランドを認識しているために顧客が購入するのかどうか、または顧客が自分の決定を下すために価格や便利さなどの他の基準を使用するのかどうかを知りません。ジョージア大学によると、同社は、顧客がブランドを認識しているかどうかを確認するためにアンケートを送って、ブランドの公平性を推定しようとしている。
ブランド価値の創造
ブランドは、会社の帳簿にプラスの価値を持ち、それでもブランドの公平性を欠く可能性があります。会社が新しいブランディングプロジェクトを始めるとき、会社は彼らがブランドに取り組んでいる間その従業員に支払いますが、顧客はまだブランドについて知らない。同社はこれらのブランド価値開発コストを記録し、ブランドが公平性を獲得する前にブランド価値を確立します。
ブランドエクイティの創出
会社はそれが有効になる前に顧客の心の中で特定のポイントを超えてブランドの公平性を開発する必要があります。顧客は、テレビやラジオでいくつかの広告を見たり、店内の商品を見たり、ブランドを認識する前に商品を数回購入したりすることがあります。資本が突然ゼロ値から高い値になるため、このしきい値効果はブランド資本の評価を複雑にします。
価値の向上
会社がブランドの公平性を確立すれば、ブランドの公平性はブランドの価値を高めることができます。顧客がそのブランド名のためにシャツを好む場合は、そのブランド名のズボンを購入するか、そのブランド名を使用するケルンを購入することもあります。現在のブランド価値を計算するためにこの持分のために会社はこれらの他の製品にブランドを使用することによって集めることを期待する将来の収益を使用することができます。
