倫理的マーケティングは、社会的責任を持つ企業から購入する消費者が増えているため、企業の収益性にとって重要です。倫理的マーケティングでは、製品のパッケージ化とメッセージングに関して、会社は道徳的な決定を下す必要があります。すべてのマーケティング担当者は、マーケティング戦略をまとめるときに企業倫理綱領を理解し、それを遵守する必要があります。
倫理
現在のマーケティング戦略を見直し、それらが倫理的であるかどうかを判断します。 Learn MarketingのWebサイトでは、サプライヤが児童労働を使用している場合、製品のメリットが誇張されている場合、および高圧販売手法が使用されている場合は、自社が子供向けに販売するかどうかを尋ねる必要があります。今日の消費者は、高い倫理基準を持つ会社から購入したいと考えています。
セグメンテーション
販売する市場をセグメント化して、各セグメントのニーズを満たすターゲットオファーを提供できるようにします。 Business Dictionary Webサイトでは、市場の細分化を、市場全体を類似のニーズを持つ特定可能な人々のグループに分割するプロセスとして定義しています。マーケティングセグメンテーションにより、企業はマーケティングメッセージをより説得力のあるものにすることができます。倫理的なマーケティング戦略を計画する際には、倫理的基準を遵守しているという事実にどのセグメントが関心があるのかを調査することが重要です。あなたは彼らにあなたのマーケティングメッセージにこの情報を含めることができます。たとえば、化粧品会社はペットの飼い主のためのニュースレターに動物の検査をしないと述べているかもしれません。
社会的責任
マーケティング戦略に企業の社会的責任を含める。 「フォーブス」は、CSRが人権、環境、地域社会の発展および従業員の権利に対する懸念を示すことを意味すると述べています。 CSRは倫理的なマーケティング戦略の一部であり、企業の環境的および社会的記録を気にする消費者にとって魅力的です。たとえば、スターバックスは、環境上のベストプラクティスを遵守するコーヒー農家への取り組みにより、社会的責任を負う企業であることで知られています。
忠誠心
倫理的要素を気にかけている消費者からも、ブランドの忠誠心を高めることができます。 「ファストカンパニー」は、倫理的な懸念から消費者がブランドを差別する可能性があると言います。この市場セグメントを侵害することを避け、高い倫理基準を遵守する会社であることによって彼らの忠誠心を獲得してください。あなたがしているという事実を宣伝し、それによって競争上の優位性を享受する。
