テレビコマーシャルを見るのが好きな人を何人知っていますか？この数はかなり少なく、減少している可能性があります。オンライン広告、広報、ダイレクトマーケティングなど、他にも多くの販売促進手段を選ぶことができるため、中小企業はターゲット広告とのコミュニケーションを図るためにテレビ広告を選択する必要はありません。実際には、マーケティング計画を立てる前に中小企業が注意を払うべきであるテレビ広告には多くの不利な点があります。
テレビ広告の長所と短所は、ビジネスで達成したいことによって異なります。あなたの中小企業のためのテレビ広告を作成することに冒険する前に、プロモーションのためのあなたの目標を評価するためにしばらく時間をかけてください。一般的なメッセージで幅広い視聴者に連絡を取りたい場合は、テレビ広告が成功を見つけるための方法になるかもしれません。ただし、今日の多くのビジネスでメッセージを高度にターゲットに設定することに関心がある場合は、マーケティング予算を費やすためのより優れた方法が考えられます。
ターゲティング不足に対処する
テレビ広告の大きな短所の1つは、ターゲティングの欠如です。テレビ広告は、企業が大規模で多様な視聴者にリーチするための優れた方法ですが、企業が提供する特定の視聴者層をターゲットにするには効果的な方法ではありません。ターゲティングが欠如しているため、企業は自分のメッセージに集中して、自分の理想的な顧客が直面している特定の問題に確実に対応することができません。代わりに、テレビ広告では、多くの組織が同様に共鳴しないより一般的なブランドと製品メッセージを宣伝することに頼る。また、番組表は頻繁に変わるため、主要チャンネルの特定の番組に合わせて広告をスケジュールすることは困難です。
つかの間のメッセージ広告との出会い
テレビ広告は困難な課題を抱えています。消費者が直面している問題について話し合い、製品やサービスの価値を証明し、それを競合する商品と区別し、会社の信頼性を示すのは15〜30秒以内です。このような短時間で多くの情報を効果的に伝達することは困難です。視聴者がコマーシャル全体を調整して視聴する場合（それ自体はめったにありませんが）、コマーシャルが終わる前に情報を要約する時間はあまりありません。メッセージの明瞭さは、広告専用の短時間で簡単に見失われる可能性があります。
高コストの管理
テレビ広告が安くないことは秘密ではありません。実際、組織は広告の作成と配信に数十万ドルを費やすことができます。テレビCMを制作するには、脚本家、俳優、映画編集者、広告代理店が必要です。際立っていて実際に消費者の注意を引く広告を作成しようとするとき、生産価値は重要です。会社は通常一度だけコマーシャルを放送しないので、放送時間を購入することは複雑な芸術である場合もあります。繰り返しはテレビでメッセージをやり取りするための鍵であるため、組織は広告を掲載する場所、時期、頻度を慎重に選択する必要があります。これはすべて予算部門に反映されます。ゴールデンタイム中の広告は、深夜に掲載される広告よりもはるかに高価ですが、それらにも大きな値札が付いています。
視聴者の注目を集める
多くの視聴者はコマーシャルを見るのが好きではありません。視聴者はしばしばコマーシャルの間にチャンネルを変更します。コマーシャル中に音量を下げて、電話で話すような別の活動をする人もいます。他の人は、宣伝を完全に見逃して、おやつをつかむかまたは浴室を使うために商業時間を使う。さらに、最近では、多くの人がテレビをまったく見るのではなく、番組をオンラインでストリーミングしたり、Netflixなどの商用無料のメディアサービスプロバイダで見たりしています。その結果、企業はもはやテレビを見ていないという理由だけで、視聴者のかなりの部分を見逃しています。
