マルチメディアマーケティングのWebサイトによると、統合マーケティングコミュニケーションは、あらゆるタイプのマーケティングコミュニケーションが慎重にリンクされていることを保証します。統合されていないマーケティングの例としては、自社のWebサイトで1つのスローガンを使用し、もう1つの自社のトレードショーブースで使用する企業が挙げられます。統合マーケティングは、会社のマーケティングのすべての要素が同じメッセージを伝え、すべての従業員が会社のコアメッセージを理解して使用することを保証します。
コンポーネント
統合マーケティングコミュニケーションの1つの要素は会社のブランドです。これは一貫して伝えられなければなりません。サイドロードのウェブサイトによると、ブランドとは、会社および/またはその製品やサービスを識別するために使用される名前、記号、または記号です。ブランドはまた、何が提供されるかについての市場への約束です。
Rohan Academic ComputingのWebサイトによると、マーケティングコミュニケーションを統合するためのプロモーション要素には、広告、個人販売、PR、セールスプロモーション、ダイレクトマーケティングなどがあります。
重要性
科学雑誌「Facta Universitatis」によれば、メディアは断片化されており、メッセージを明確に伝えることがより困難になるため、統合マーケティングコミュニケーションは重要です。消費者は毎日何千もの情報にさらされています。一貫したメッセージがないと、消費者とのコミュニケーションがさらに難しくなります。
計画中
Opus#1 LLCのMaurice Parisienによると、ウェブサイトDoc Stocで概説されているように、統合マーケティングコミュニケーション計画には、市場の評価と市場にどのような状態が望ましいかが含まれます。市場評価の要素には、競争の分析が含まれます。
統合マーケティングコミュニケーション計画の目的は、計画で定義されているだけでなく、企業が伝えたい価値提案でもあります。価値提案の一例は、「当社は、産業市場において最も低コストで最高品質のファスナー生産者になるでしょう」です。
計画には、コミュニケーションにどのメディアを使用するか、計画の有効性をどのように評価するか、計画を立てるために使用する戦略的アプローチも含める必要があります。
ヒント
効果的な統合マーケティングコミュニケーションを確実にするために、上席マーケティング担当者、広告代理店などの外部企業、および販売などのマーケティング関連部門の他の部長が統合メッセージの作成に参加するようにしてください。統合されたアプローチが合意されたら、それを全社員に伝え、全員が会社が伝えたいメッセージを理解できるようにする必要があります。
