それをキャッチフレーズ、スローガン、またはモットーと呼び、この短い目的または態度の表明は、企業の製品、顧客、および市場へのアプローチの際立った側面を要約しています。ビジネスの目的や長所を気にせずに選択されたモットーは、多くの場合、キャッチーなスローガンに過ぎません。それが組織の本質をカプセル化し、それが読者の記憶に固執するような方法でそうするとき、その結果はそれをそのブランディングの際立った部分としてそれを使用する会社のための即時の識別を提供することができます。
価値提案を作成する
自分の価値提案の要旨を明確にするために、自分の会社が何を表しているのか - 自分のしていることをどうやって行うのかという本質を分析します。その声明は、あなたがあなたの競争と違うこと、そしておそらくあなたの競争と違うことと同じです。たとえば、あなたがサービスを提供する速度があなたを引き離すならば、その属性はあなたのブレーンストーミングの一部になるはずです。
モットライティングを開始
あなたが簡単な声明であなたの価値命題を伝える方法を熟考するときに思い浮かぶすべての考えを書き出すことによって、モットーを書くプロセスを始めてください。 5〜7語以下の短くてパンチの効いたフレーズや文章を作成することに集中しますが、あなたの努力を検閲しないでください。スローガンのアイディアをすべて捉え、インスピレーションが遅くなったときは脇に置いておき、後でその努力を再検討する。このプロセスは、コンピューターの文書よりもペンと紙のほうがわかりやすいかもしれませんが、目的を果たす限りはどのような書き込み方法でもうまくいきます。
あなたのアイデアを声に出して読みなさい
あなたのモットー候補のリストを通して声を出して読んでください。舌のよじれであることが判明したもの、またはさらなる検討で直ちに意味をなさないものはすべてマークを付けます。あなたの価値に対するあなたの顧客の見方と比較して責任になる可能性のある方法であなたが何をしているかを誇張しているのを省略します。比較によってあなたが過度に自慢して見えるようになるかもしれないならば、あなたはスライスされたパン以来最高のものの同等物としてあなた自身を説明したくありません。
それらを書くことで見る
残っている見込み客をそれぞれ1枚の紙に大量に印刷します。それらをすべて確認できる掲示板または壁にそれらをすべて取り付けます。まるで会社の看板に刻まれているかのように、遠くから見た様子を見てください。
アドバイスを求める
他の人（同僚、友人、家族、フォーカスグループ）に、残りの候補について意見を求めてください。タグラインがあなたのブランドと使命の明確で整理されていない声明を伝えるかどうかあなたの質問に集中してください。あなたのお気に入りでさえも、投票に失敗する可能性のある選択肢をすべて確保してください。
問題を確認する
米国特許商標庁の検索システムを調べて、選択したモットーがすでに商標スローガンとして存在していないことを確認してください。また、Googleでフレーズを再確認して、自分がそれを使用している唯一のビジネスであることを確認してください。他の会社がすでにこのスローガンを使用していることを知らなかったからといって、偉大な頭脳が同様に考えるのは事実です。
あなたの会社が他の国で、あるいは他の言語を話す人々とかなりの取引をしているなら（あるいは将来あなたがそうするかもしれないなら）、あなたのモットーが何か失礼に翻訳したり示唆しないことを保証するためあいまいまたは不適切です。
電話接続ではっきり聞こえにくいモットーを使用しないように、電話で友人にモットーをテストしてください。会話の中でそれを明確にしたり綴ったりする時間を無駄にしたくはありません。そのタブダイエットソーダのためのキャッチフレーズに対するコカコーラの会社の試みの例を考えてみましょう：「新しいタブを味わおう」は「より少ない味、新しいタブ」のように聞こえた。
