レストランや衣料品店などの多くの小企業は、「独占的競争」として知られる市場構造の下で活動しています。そのような企業は競争の激しい市場で事業を営みながら、同じ顧客集団をめぐって競争するためのいくつかの独自の要素を実装することによって自社製品を差別化しています。独占的競争は企業が競争的環境で繁栄することを可能にするが、それには利点と欠点の両方がある。
コンペ
独占的競争は、市場参入に対する障壁がほとんどないという特徴があります。純粋な独占市場における多くの障壁に直面することなく、新会社がそのような市場に出入りすることは容易である。これは創造性と十分な競争相手との活発なビジネス環境を可能にします。市場構造がそれほど制限されていないため、どの企業も独占的にプレーすることはなく、消費者はさまざまな製品やサービスを選択できます。この市場構造で運営している企業は、生産コスト、市場、提供している製品の種類など、さまざまな経済的要因に基づいてビジネス上の決定を下します。
情報を得た消費者
独占的競争では、消費者は市場で入手可能な製品やサービスについてより多くの情報を得る必要があります。独占的競争市場に参入する企業は、自分の存在を知らせ、同じ製品を提供する他の地元企業との差別化を図るために、広告を頻繁に使用します。完成により、この市場構造下の企業は積極的な広告とマーケティングを通じて市場での認知度を高めなければなりません。その見返りに、ラジオや地元の新聞などの広告チャンネルを通じて、価格、包装、その他の特別なサービスなど、製品のユニークな側面に関する情報が消費者に提供されます。したがって、独占的競争環境にある消費者は、市場の製品やサービスについて十分な情報を得て、自分の知識に基づいて情報に基づいた選択をすることができます。
差別化された製品
独占的競争市場で機能している企業は、競合他社の製品と自社製品を区別する必要があります。差別化された製品は、消費者が例えば包装の色、サイズ、または価格などの独自の品質のために会社から製品を選択できることを保証します。競争の激しい市場の性質上、企業は自社の製品を同種の製品を提供している競合他社の製品と区別するための独特の機能を見つけることに努めています。たとえば、洗剤を販売している会社は、認識しやすい包装を使用して自社製品を差別化しています。
高コスト
独占的競争市場にあるほとんどの地元企業はある程度の自由を享受している。市場は自由で他の会社に開放されていますが、地元の会社は競争をひきつけることなく価格を上方修正することができます。さらに、地元企業は、価格の変化や提供されるサービスの質に関係なく、忠実なままでいる地元の顧客からの繰り返しの取引を楽しんでいます。
高い経費
独占的に競争的な企業は、マーケティングと広告に多額の費用をかけます。広告は高価であり、独占的に競争力のある企業は市場での存在感を知らせるために費やす必要があります。独占的競争では、企業は、製品のパッケージ化、独自のマーケティング、流通チャネルなどの方法を使用して製品を差別化するという厳しい競争の観点から、製品を差別化するための特別な努力をします。これは追加コストとなり、運用コストが高くなります。
