American Tobacco Companyが1900年代初頭に彼らのパッケージに野球カードを含めて以来、企業は彼らの製品を販売するためにスポーツを使いました。企業はスポーツ用品を使用して、服や靴から車やレストランに至るまでの製品を支持しています。スポーツマーケティングが前世紀の間にアメリカの広告の主食になった間、スポーツと広告の混合はその倫理的問題がないわけではない。
マーケティング倫理
American Marketing Associationは、広告およびマーケティングの専門家が従うべき特定の行動基準を推進しています。協会はマーケティング担当者が誠実さ、責任、公正さおよび尊敬の原則に従うことを期待しています。これらの原則は、すべての利害関係者との対話に適用されなければなりません。スポーツ組織では、経営陣、コーチ、選手、ファンのために前向きな倫理的イメージを生み出すために追加の責任を負うことが多いため、スポーツマーケティングにおける倫理は特に扱いにくい場合があります。
人種差別と性差別
ネイティブアメリカンのマスコット名をめぐる論争からコマーシャルにおける女性の役割まで、スポーツマーケティング担当者は人種差別と性差別の告発に対処しなければなりませんでした。多くの大学スポーツプログラムは、ネイティブアメリカンのマスコットと名前を変更または放棄しました。 Washington RedskinsやAtlanta Bravesのようなプロチームは、彼らのニックネームに対して批判を浴びています。ヒューストンアストロズはまた、美容トリートメントと「野球101」クラスを特色とした「レディースナイト」へのアプローチのために批評家によっても狙われました。
広告の真実
スポーツ広告で使用される最も一般的な方法の1つは、選手とチームの特性を製品と関連付けることです。例えば、ナイキエアジョーダンのバスケットボールシューズのための有名なコマーシャルはバスケットボールの伝説のマイケルジョーダンと映画監督のスパイクリー、そして「それは靴であるべきだ！」というキャッチフレーズを特集します。その意味は、エアジョーダンの靴を履いている人なら誰でも、マイケルジョーダンのバスケットボールの才能の少なくとも一部を手に入れることができるということでした。ほとんどの視聴者は誇張の中でユーモアを見ましたが、マーケティング担当者は購入が彼らに余分な能力や才能を与えることができることを意味しないように注意しなければなりません。
待ち伏せマーケティング
広告主によって使用される戦術は「待ち伏せマーケティング」として知られており、これは主催者にスポンサー料を支払わずにメッセージをイベントに挿入するマーケティング担当者を含みます。例としては、イベントの放送を後援すること、イベントのリプレイのまわりでコマーシャル時間を買うこと、またはイベントのコマーシャルメッセージングに似た広告を作成することが含まれる。待ち伏せマーケティングの支持者はそれを創造的な努力と見なしますが、反対派はそれを合法的なスポンサーである競合他社を欺くための非倫理的な方法と見なします。
