オンライン広告と電子配信方法の急激な成長の時代には、印刷媒体はマーケティングの印象と広告メッセージを配信する一連のオプションの背後にある可能性があります。新しい方法が世間の注目を集めているが、印刷出版物はそれらを第一選択にすることができるユニークな利点を提供する能力を保持している。同時に、それらは相殺する不利な点を提示します。いくつかは長続きし、いくつかは同様に新しい選択肢と比較して新しいものです。
多くの読者
1つの雑誌、新聞、パンフレット、または販売シートは、多数の手のセットを通過し、出版物を購入したり会社の情報を要求したりする人をはるかに超えてメッセージを伝えることができます。その紙片がごみ箱に入るまで、それは態度と購買行動に明確な影響を与えるという見込みを提供し続けます。あなたのメッセージを運ぶ印刷物があなたが影響を与えたいと思う人々の手に渡らないならば、個人の注意を魅了するその同じ能力は欠点になることができます。
永続的なメッセージ
印刷媒体は、誰かが印刷されたページを保持してそれを参照するという条件で、数日、数ヶ月、さらには何年にもわたって実行可能であり続ける具体的なプレゼンテーションを伝えます。電子媒体を介して配信され、同じメッセージはテレビスポットが終了するか、インターネットの訪問者が別のWebサイトに移動するとすぐに消えます。印刷媒体は、改訂された広告やパンフレットを印刷して配布する以外には、更新やアップグレードを行うことができないという点で、逆さまになることもマイナス面をもたらします。しかし、印刷物の読者は、気が散りやすいオンラインの訪問者よりも資料に完全に従事しています。また、印刷物の耐久性は、信頼できる情報源としての地位に貢献しています。
制御された外観
印刷媒体は、色再現の微妙さおよび特定の種類の紙の出力特性に対する制御を行う必要性以外に、広告、マーケティング、教育または情報資料の外観に対する厳密な制御を提供する。活版印刷、グラフィック、色の選択、デザインのあらゆるニュアンスは、メッセージを伝える人々の期待と評価基準を満たすプレゼンテーションに貢献します。他のメディアは、これらの基準に対する潜在的なコントロールが少ない可能性があります。オンラインメッセージはブラウザやオペレーティングシステムによって異なる可能性がありますが、ブロードキャスト広告はそれを提示するテクノロジの限界と同程度にしか見えないように見えます。
コストの検討
印刷物は、特定の出版物の読者層の人口統計とよく一致する視聴者をターゲットにしたい広告主またはマーケティング担当者に真の価値を提供できます。オンライン広告では、段階的な連絡先ごとに、クリックスルーや応答など、より安い料金で課金される場合がありますが、実際のエンゲージメントの速度は、印刷メディアが提供できる標準には達しない可能性があります。出版物の範囲を全国誌の地域版に絞り込むことで、信頼できる出版物の影響力のある媒体と、特定の視聴者にアクセスする対象範囲を組み合わせることができます。ダイレクトメールは、費用対効果の高いメッセージを使用して、同じようにターゲットを絞った対象者に届くことができます。ただし、収益率がどうであれ、印刷されたメッセージごとに配信にお金がかかります。
