顧客基盤に新しいロゴを紹介する方法

消費者がロゴを見るとき、彼らは組織での過去の経験を思い出します。そのロゴを変更したり、まったく新しいデザインに変更したりすると、その変更の理由が分からない場合はPRの悪夢を招く可能性があります。一方で、新しいロゴを発表することは新しいビジネスを引き付けることによってマーケティングのホームランを打つことができます。組織の内外に新しいロゴを表示するには、慎重に編成された紹介が必要です。

内部販売

会議、従業員間のコミュニケーションプログラム、新しいロゴを使用したプロモーションで構成される社内での発表は、一般公開の前に行われるべきです。従業員に新しいデザインの大使として役立つことができるように、従業員にその変更について理解して熱心になってもらいたいです。ロゴを宣伝するように奨励するスポンサーコンテストは役に立ちます。たとえば、Bluegrass Promotional MarketingのProject Unitedは、最も重要な顧客と直接会い、その新しいロゴと名前Activateを発表した従業員を表彰しました。

外部イベントの補完

ニュースリリース、広告、ソーシャルメディアの活動に加えて、ロゴの発売には特定の視聴者をターゲットにしたイベントが含まれる場合があります。 Bluegrass Promotional Marketingは、国内の展示会で新しいアイデンティティを発表しましたが、サプライヤーには展示会のプレビューを行いました。地元のイベントもまた意識を高めます。例えば、シアトル地域のショッピングセンターであるGrand Ridge Plazaは、スタッフがロゴカラーを着用して賞品を配った土曜日の事件の間にその新しいロゴを紹介しました。買物客は、敷地内またはオンラインで、大賞、500ドルの商品券を登録できます。

合併後のロゴ

合併後のロゴの紹介は段階的に行われるべきです。合併に関する事前の連絡は、新しいロゴの隣に両方の古いロゴを記載する必要があります。合併後は、同じ項目に新しいロゴのみが表示され、新しい組織の使命と価値が説明されます。例えば、デュークエナジーがプログレスエナジーと合併したとき、そのウェブサイトは新しいロゴが新しい組織の将来を象徴している方法を説明しました。このサイトはまた、顧客のトラック、従業員のユニフォーム、およびその声明にロゴがすぐに表示されることを顧客に伝えました。

ハードまたはソフト起動

組織全体に新しいロゴを統合するスケジュールは、予算とマーケティング戦略によって異なります。ハードローンチ、またはサイネージ、広告、販売に関する文献などのすべてを同時に変換することは実現不可能な場合がありますが、市場での混乱を抑えるのに役立ちます。 3〜6ヵ月かけて新しいロゴ、またはソフトローンチを段階的に実行すると、古い在庫がなくなったときにサプライ品を補充できるため、変更をより手頃な価格で行うことができます。名刺、バッジ、ソーシャルメディアページなど、組織のイメージに直接影響を与えるその他のロゴ付きアイテムは、施設の看板の前に更新することができます。