主要な印刷媒体の販売店には、新聞や雑誌があります。テレビとラジオはすべてのオンライン広告がデジタルメディアと呼ばれる主要な放送メディアです。まとめると、これらのメディアカテゴリは、一般的に従来の広告メディアと呼ばれるものを形成します。
印刷メディアの基本
印刷媒体の主な利点は、それらの静的な性質が無期限の露光を可能にすることである。理論的には、誰かが美しい雑誌広告を勉強したり、興味深いコンテンツを数分間読んだりすることができます。同じ読者が広告に何度か戻ってくることもあり、1つのプレースメントから繰り返し公開される可能性があります。このブランドは、図書館やオフィスの受付エリアでの古い出版物で、時間をかけて構築される可能性があります。
印刷媒体のその他の利点は次のとおりです。
- 視聴者の選択性： 雑誌は多くの場合、特定の人口統計やライフスタイルに基づいたセグメントを対象としていますが、新聞は地域の企業にコミュニティにアクセスするための優れた方法を提供します。
- 柔軟なプレースメント 新聞では、場合によっては1日か2日以内に広告を出すことができます。どちらの印刷媒体でも、フルカラーを使用したり、1/8ページからフルページまでの範囲の広告スペースを選択することができます。
- 関与するメッセージ： 即興でなければならない放送メディアとは異なり、新聞や雑誌の広告には、長くて複雑なコピーが含まれることがよくあります。興味をそそられる読者は彼らが興味を持っている製品の使用法と利点にもっと慣れるために全ページ広告に固執するかもしれません。
放送メディアの基本
放送メディアとの大きな違い、および主な不利な点は、メッセージが一瞬であることです。テレビまたはラジオスポットが15、30または60秒間実行された後、メッセージは見えなくなり、音が出なくなります。広告の成功は、各視聴者の潜在的なイメージとサウンドの保持に基づいています。このメッセージ構造のため、企業は通常、記憶に残る持続的な効果を生み出すために一定期間にわたって多くの広告を掲載しています。
テレビやラジオにはそれぞれブロードキャストメディアとしての長所と短所がありますが、印刷と比較して次のような利点があります。
- 多感覚アピール： ラジオには視覚的な要素はありませんが、ラジオとテレビの両方で、継続的な対話やアクション、そして背景音を提供することができます。これらの資質は、感情的な魅力を生み出す可能性のある影響の大きいストーリープレゼンテーションを可能にします。
- 広い範囲： テレビは全国的に幅広い視聴者層を提供していますが、ラジオは中小企業が手頃な価格で地元の広い市場に到達できるようにしています。ターゲットオーディエンスの大部分にリーチすることができるということは、意識向上を目的とした企業にとって有益です。
