広告代理店は、新製品を上手く投入したり、競争から市場シェアを奪ったりするための創造的な才能とリソースをすぐに手に入れます。広告代理店は、GEICO保険やMiller Liteビールなどの商品の広告キャンペーンの成功の原動力となっています。広告代理店には多くの利点がありますが、特定の欠点がないわけではありません。
追加費用
広告代理店を雇うことは、特に厳しい経済状況の間に、一部の企業が余裕がない費用です。あなたが広告代理店を雇うとき、あなたはコピーライター、デザイナーとクリエイティブディレクターの専門知識を利用しています、そして、彼ら全員はあなたが支払うコミッションから補償される必要があります。多くの中小企業にとって、広告代理店は手頃な価格の選択肢ではありません。
あなたの製品の不親切
広告代理店は歯磨き粉、iPod、または電子レンジを知っているかもしれませんが、それはあなたの会社の製品や業界についてほとんどまたは全く知らないかもしれません。時間があれば、あなたは機関の人々にあなたがしていることについて教育することができるかもしれませんが、彼らがあなたのビジネスに本当の気分を生み出すという保証はありません。その結果、あなたはマークを逃す広告キャンペーンで結局数千ドルを無駄にすることになるかもしれません。
不明確な期待
広告キャンペーンで達成しようとしていることと、エージェンシーが実際に配信しているものとの間には切断のリスクが常にあります。キャンペーンを成功させるには、達成しようとしていることに対して明確な目標を設定する必要があります。たとえば、新しい顧客を引き付けるために価格を下げて市場シェアを拡大しようとしている場合は、広告キャンペーンで新しい価格体系を明確にする必要があります。しかし、反応のない機関が違う、不適切なアプローチを提案するかもしれません。
低い優先度
あなたが広告代理店から大きなクライアントと見なされていない場合、それはあなたのプロジェクトにその最良のリソースを割り当てないかもしれません。あなたがサインオンした後に代理店がより大きなクライアントを手に入れた場合、あなたはさらにトーテムポールを押し下げられるかもしれません。その結果、あなたのプロジェクトは経験の浅いスタッフに割り当てられるかもしれません。
限られた創造的思考
代理店があなたのキャンペーンに「フリーサイズ」アプローチを取り、創造的になるのに時間がかからない可能性もあります。たとえば、代理店があなたの会社や製品に似たキャンペーンまたはキャンペーンを成功させた場合、あるいは競合他社の場合にも同様のキャンペーンを行った場合、製品に対しても同じアプローチをとることができます。その結果、代理店は市場で発生した変更を考慮に入れず、キャンペーンが廃止される可能性があります。
