マーケティング戦略とマーケティングミックスの違いは混乱を招く可能性がありますが、それらはそれぞれ製品のマーケティングを管理する際に異なる役割を果たします。マーケティング戦略は、売上を生み出し、どこで販売されても、自社のブランドや製品に対して持続可能な競争上の地位を築くための費用対効果の高い方法を開発するように構成されています。マーケティングミックスは、競争を相殺し、新製品を発表し、販売を拡大し、製品流通のための新しいチャネルを開くという目標に基づいて、市場で成功を収めるためのベストプラクティスと戦略の開発に重点を置く戦略的ツールとなります。
マーケティング戦略は、包括的な目的と目標を設定します。
マーケティング戦略は、企業が消費者と顧客に提供する製品またはサービスの全範囲に対する目標を定義します。この戦略は、ブランドとサービスが市場でどのように位置づけられるかを確立し、売上を達成するためのターゲット消費者、顧客、流通チャネルを特定します。
マーケティング戦略がコミュニケーションプラットフォームを定義する
マーケティング戦略は、広告や宣伝に使用される通信プラットフォームを確立します。たとえば、洗濯洗剤会社のマーケティング戦略では、調査結果を使用して、自社のブランドが他のブランドよりも優れたグリース汚れを除去すると主張することがあります。その後、同社はこの主張を利用して、コマーシャル向けの広告メッセージング戦略を策定し、競合他社に対する自社ブランドの嗜好を生み出すことができます。
マーケティング戦略はマーケティングミックスを決定づける
一方のコンポーネントを上司、もう一方のコンポーネントを従業員と考えると、マーケティング戦略は上司になり、マーケティングミックスは従業員になります。マーケティング戦略の目的と目標は、提供するブランドとサービスのすべての範囲で達成したい測定可能な結果を定義し設定します。次に、この情報を使用して、目的の結果を得るための集中的で戦略的なマーケティングミックスを開発します。
マーケティングミックスは製品、価格、場所そして昇進に焦点を合わせます
マーケティングミックスを構成する4つの基本事項があります。製品、価格、場所、そしてプロモーションです。ミックスの各要素は、市場で実装するための戦術を開発するために分析されます。製品は、競合他社のブランドよりも優れたクレームで提供する能力に関して評価されます。ターゲットの顧客または顧客にとって魅力的な価格にするために適切な価格設定レベルを見つけるために価格が見直されます。ターゲットオーディエンスにリーチするために製品またはサービスを配布するための適切な場所が特定されます（食料品店、オンライン、ダイレクトメール、インフォマーシャルなど）。最後に、販売、量、収益の目標（クーポン、割引、無料試用期間、購入1回購入など）を達成するために、適切な販売促進媒体が開発されます。
マーケティングミックスは特定の製品や市場に合わせて調整できます
マーケティング戦略は目標を設定する際に全体的なアプローチを取りますが、マーケティングミックスは個々の製品と市場の状況に基づいて戦略を実行するようにカスタマイズできます。たとえば、日焼け止めローション会社のマーケティング戦略では、4月中に売上高が20％増加する可能性があります。マーケティングミックスは、4つのPを使ってフロリダのビーチ近くのドラッグストアを卸売価格の割引でターゲットにしたり、購入時に消費者に20％の割引を与える特別な店内ディスプレイを設置することができます。このマーケティングミックスアプローチでは、商品（日焼け止めローション）、価格（小売業者および消費者向けの割引）、販売場所（フロリダの薬局）、および販売促進（特別店頭販売促進ディスプレイ）の4つすべてのPを使用します。
