広告料金表の計算方法

レートケアは、当初新聞で使用され、テレビやラジオの放送局で採用されていた「古いメディア」の用語です。料金表は主にそれだけでした：価格、または料金が印刷された小さな折り畳まれたカードで、商人はさまざまなタイプの広告オプションの支払いをしなければなりませんでした。放送時間はコマーシャルが放映された回数で販売され、合計広告が使用した「インチ」の数で印刷されました。

料金表には、放送事業者向けのカバレッジマップ、およびメディアアウトレットを潜在的な広告主にとって魅力的なものにするためのその他の情報が含まれることがよくありました。広告料金は、市場や個人の状況に応じて、数週間に1回、または1年に1回の頻度で変更することもできます。

メディアを見たり聞いたりする人の数を決めます。この数字が正確であればあるほど、料金表は尊重されるでしょう。

その地域のメディアを調べて、その料金表が何であるかを調べます。代表的なメディアグループの基本的な広告スケジュールの平均単価（CPM）を計算します。たとえば、ラジオ局WXYZに一度に40,000人のリスナーがあり、1つの基本コマーシャルに対して1コマーシャルあたり100ドルを請求すると、CPMは100で40を割った値、つまり2.50ドルとなり、1,000人の視聴者になります。 20万人の読者に達し、1インチあたり750ドルを請求する新聞のCPMは、750を200,000で割った値、つまり3.75ドルになります。

あなたの周りのメディアの平均インプレッション単価を何千ものオーディエンス数で乗じることによってあなたの基本的な広告率を決定します。たとえば、特定の時間に15,000人のリスナーがいる場合、平均市場インプレッション単価が3.00ドルの場合、基本料金は1広告あたり45ドルとなります。

広告主によるさまざまなアクションに対してどの程度の割引を適用したいかを示す料金を計算します。たとえば、1週間だけではなく13週間保証付き広告を購入すると、15パーセントの割引が適用される場合があります。または、1か月間に合計1,000ラインインチを購入すると、20パーセントの割引が受けられます。