標準化マーケティング戦略は、一般的にグローバルビジネスの議論に適用され、マーケティングミックス全体を通して統一された一貫性を持つソリューションを販売することを意味します。これは、多国籍企業が自社製品を差別化し、それを各国固有のニーズに合わせて適応させるという、適応戦略とは反対のアプローチです。
標準化の詳細
標準化マーケティング戦略に関する重要な点は、組織が製品エクスペリエンスのあらゆる側面を標準化することを選択できること、または製品またはマーケティングのコンポーネントを標準化できることです。製品全体のエクスペリエンスの標準化には、製品の統一性、カスタマーサービス、製品サポート、マーケティング、価格設定、および流通が含まれます。これは標準化されたマーケティングミックスです。
利点
標準化されたマーケティング戦略の最優先の利点は、世界中での一貫性とコスト削減です。世界のビジネスのグローバル化が進むと、国際市場間の類似性が高まります。これにより、一部の企業は、世界中で一貫性のある統一された製品およびマーケティングシステムを提供することの利点を認識するようになりました。これらの組織は同じ製品を生産し、確立されたマーケティングおよび流通システムを再利用しているため、生産および購買において規模の経済的利益も得られます。
弱み
標準化されたマーケティング戦略の固有の不利な点は、統一性を提供するというその目的から生じます。世界的に同じメッセージで同じ商品を販売することは、地元の市場とその独自のニーズにとって、差別化がほとんどまたはまったくないことを意味します。理想的には、標準化されたアプローチは、固有のニーズが関連性がないという調査に基づいています。しかし、企業は競合他社が市場に参入し、ある種の標準化された製品、サービス、または独自のマーケティングメッセージを提供するための扉を開きます。
追加の洞察
標準化を望む企業でさえも、世界的な制限の代わりにそれを行うのは難しいと感じるかもしれません。貿易障壁と関税は、企業が地元の市場のニーズと要件に順応することを企業に強制するためにグローバル政府が使用する一般的なツールです。多くの国では、外部からの配信についてさまざまな期待が寄せられています。すべてのビジネスが国際的なマーケティングおよびビジネスへの標準化されたアプローチから利益を得るわけではありません。各組織は、自社の製品、そのオプション、およびビジネス結果を標準化または適応する能力を慎重に検討する必要があります。
