ソフトドリンク大手のPepsiCoが所有するボトルウォーターブランドであるAquafinaは、2009年の時点で米国のボトルウォーター市場で2番目に大きなシェアを占めていました。イニシアチブ、ソーシャルメディアマーケティング、プロモーション、新製品の発売。
広告
Aquafinaは、印刷物、ラジオ、テレビ、ソーシャルメディアポータルのFacebookやMySpace、YouTubeでホストされている消費者生成のバイラルビデオなどのオンラインマーケティングやデジタル戦略など、さまざまな伝統的な広告戦略を活用しています。
ブランディング
Aquafinaは本質的にブランドを販売しています。混雑したミネラルウォーター市場では、企業は自社の商品を競合他社と差別化しなければなりません。 Global Beverage Systemsのセールスおよびマーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデントを務めるRobert Lynnは、次のように述べています。Aquafinaの場合、PepsiCoとの提携および「実質的にすべての天然鉱物が水から除去され、軽くてまろやかな味がします」という精製プロセスを通じて、ブランドは中小ブランドとの差別化を図っています。私の湧き水。
プロモーション
Aquafinaはまた、その全体的なマーケティングミックスの一部として、コンテスト、クーポンおよび景品の形で消費者プロモーションを定期的に提供しています。さらに、Aquafinaはメジャーリーグの公式スポンサーです。
新製品
新製品の紹介とそれに付随するプロモーションは、新鮮な競合他社とは一線を画す多くのレガシーブランドを設定します。近年、Aquafinaは、Aquafinaのバナーの下に、風味のある水、発泡性の水、そしてスキンケア製品やボディ製品を幅広く取り入れています。 2009年に、Aquafinaは、以前の2002年のボトルよりも50パーセント少ないプラスチックを使用するそのエコ - フィナボトルを発表しました。
