テレビコマーシャルのコンセプトは、コマーシャルの背後にあるストーリー、テーマ、そしてアイデアです。このプロセスは通常、アイデアや概念から始まり、それからスクリプトとして書かれます。その後、台本はストーリーボードにまとめられ、各ショットはマッピングされて計画されます。そこから、プロデューサーとディレクターはすべての生産要素を加えることによって概念を最終製品に翻訳するでしょう。テレビコマーシャルの概念を作成することは難しくありませんが、視聴者を興奮させる効果的な概念を作成することはそうです。
製品を調べてください。クリエイティブな作業を始める前に、クリエイティブチームは販売している商品を理解する必要があります。クリエイティブチームは、製品を調べ、販売資料を見て、マーケティングマネージャと話す必要があります。マーケティングマネージャは、製品の設計者であるクリエイティブチームと、広告のターゲットオーディエンスの人口統計を伝えます。たとえば、25〜35歳の女性をターゲットにして広告をデザインできます。
概念をブレインストーミングします。製品について思い浮かぶアイデア、イメージ、ストーリーを書き留めてください。コマーシャルには、機能や利点などの関連製品情報を含める必要があります。この概念は、対象となる人口統計の人々にもアピールする必要があります。たとえば、ターゲットオーディエンスが25歳から35歳までの女性の場合、銃を持った男性、モンスタートラック、ビキニ姿のモデルをフィーチャーしたコマーシャルは適切ではありません。コマーシャルはターゲットオーディエンスと関連性があるはずです。この場合、30代後半の独立した女性をフィーチャーしたコマーシャルがより適切かもしれません。
機能を強調表示します。広告は実際の商品を紹介します。広告は、対象となる人口統計からのユーザーに、その製品を使用して楽しんでもらう必要があります。たとえば、自動車のコマーシャルでは、父親が家の私道から外へ出て行くのを見せるかもしれません。彼がバックアップするとき、彼は彼の息子の自転車の上を走るのを避けるために車のバックビューカメラ（ハイライトされた機能）を使います。子供たちが後部座席で静かに座っている間、車のコマーシャルは父親が運転しているのを見せることができて、ヘッドフォンの映画とドロップダウンスクリーンを楽しんでいました。
媒体の創造的可能性を最大化します。テレビは第一に視覚的な媒体であり、第二に聴覚です。テレビでは、広告主は短編小説を語ることができます。ほとんどのテレビコマーシャルはストーリーとして組み立てられています。ブレーンストーミングをするときは、その製品についてどのような話をすることができるかを検討してください。たとえば、テイクアウトレストランの広告には、一人の若い女性が自分の日を急いでいて、夜中に主催しているディナーパーティーのことを思い出させるように、友達全員に電話をかけることがあります。日が経つにつれて、ますます多くのことがうまくいかなくなり、彼女は夕食を準備する時間がないことに気づきます。彼女は必死ですが、その後テイクアウトレストランを覚えています。彼女は電話をして注文し、数分以内に美味しい食べ物が熱いパイピングで届きます。彼女は食べ物を皿の上に置き、それらをオーブンに入れる。彼女の友達が到着し、彼女は彼らに仕え、そして彼ら全員が食事を楽しんでいます。自家製のテイクアウトレストランの味を強調して、自分で料理をしなかったのは賢明な人ではありません。
コマーシャルの絵コンテ。コンセプトとストーリーが書かれたら、コンセプトに関するストーリーボードを作成する必要があります。絵コンテはアーティストによって行われます。広告代理店では、これは通常アートディレクターによって行われます。ストーリーボードは、ストーリーやコマーシャルの各部分を示す一連の画像または一連の画像です。ストーリーボードでは通常、各フレームの下にダイアログ（スクリプト）が書かれています。絵コンテは多くの点で漫画と似ています。コマーシャルの時間制限、通常は30秒に合わせてストーリーを計るようにしてください。
承認を得ます。マーケティングチームとクリエイティブチームの任意の上級メンバーを集めて、彼らにコンセプトを売り込みましょう。なぜこのコマーシャルがターゲットオーディエンスに製品を販売するのに効果的になるのかを概説してください。その後、商業コンセプトが承認され、作成されます。
