現代の資本主義の顕著な特徴の1つである広告は、買い手をやる気にさせ、売り手を支援することによって経済を刺激するのに役立ちます。通常、個人販売、販売促進、広報などの他の販売促進ツールと組み合わせて使用され、ほとんどの消費財のマーケティング戦略の中心となります。広告は、教育、説得、安心感を通じて人々に影響を与えます。それはまた、買い物をより簡単にし、宣伝された商品の価格を抑えることを手助けすることによって、買い物経験に影響を与えます。
教育
広告は、製品やサービスに関する情報を一度に多数の消費者に伝達する効果的な手段です。この情報は、ブランドの機能や機能、コスト、購入できる場所など、さまざまなブランドの機能や機能について人々を教育するうえで重要な役割を果たします。広告内の情報は製造元から直接取得されるため、中古レポートよりも検証可能で信頼性が高い可能性があります。これは、買い手が自分のニーズや欲求を満たす可能性が最も高い選択をするのに役立ちます。
説得
直接的なブランド比較のような独創的な手法を使用して、広告は、ある製品が他の製品よりも優れていると彼らの生活を改善したり、彼らが求める利益を提供したりすることを人々に説得することができます。新しいブランドを試す、クーポンを引き換える、より多くの情報を要求するなど、すぐに行動を起こすように促すことがよくあります。製品のさまざまな用途に注意を向けることによって、広告はまた、人々が他の方法で購入するよりも大量におよび／またはより頻繁に購入することを奨励する。
安心
購入者が購入を完了する前に、広告は自分が欲しいものを手に入れていることを確認するのに役立ちます。取引が行われた後でも、広告は消費者になぜ自分がお金を使ったのかを思い出させ、正しい選択をしたことを安心させることによって役割を果たします。この宣伝広告の効果は、製品が非常に高価であったり選択が危険だった場合に特に重要です。言い換えれば、それは一般的に "買い手の後悔"として知られている心理的な不快感を排除するのに役立ちます。
買い物を簡単にする
消費者が商品やそれらを仕入れている店舗を探す必要性を減らすことによって、広告は買い物をより簡単にそしてより時間効率的にする。不必要なリスクテイクを排除し、購入時点での意思決定を容易にします。特にスナック食品、ビデオゲーム、歯磨き粉、シャンプーなどの混雑した製品カテゴリでは、消費者は不適切な代替品を排除し、最も有望な商品に素早く誘導するために広告に大きく依存しています。
価格の調整
航空会社や自動車のような多くの製品カテゴリでは、広告は直接価格競争を刺激します。より一般的には、人々に情報を提供し、購入意欲を高め、大量購入や繰り返し購入を奨励することで、マーケティングや流通の経費を時間をかけて削減します。また、1つの広告が何百万もの消費者に同時に影響を与える可能性があるため、個人販売や他のカスタマイズされたマーケティングツールよりも費用効率が高くなります。時間が経つにつれて、これらのコスト削減は、企業が消費者に請求する価格を抑えるのに役立ちます。
