連邦演説中の議員によるツイートから、政治的な重さをテーマにした現実のテレビ番組まで、メディアは、憲法の署名者が想像もしなかった方法でアメリカ人がどのように反応し、政府に対応するかに影響を与え続けている。強力なメディアリテラシースキルを持つ市民、議員、その他の政府関係者は、成功した政治的イニシアチブを形成し実行する上で有利です。
議題設定
市民や議員に最も強いメディア効果をもたらすのは議題設定で、これは特定のトピックのニュース報道の量と種類を問題の重要性の認識に結び付ける理論です。別の言い方をすれば、テキサス大学のマックスウェルコムズ氏とノースカロライナ大学チャペルヒル校のドナルドショー氏によると、メディアは個人に何を考えるべきかを教えるのではなく、何を考えるべきかを伝えます。議題設定は世論を形成し、議員が再選されることを望むならば、立法者は彼らの有権者の意見に反応しなければならない。市民や議員は、メディアが最もカバーしているこれらの問題に対する政治的行動を強く求めている可能性が高いです。
フレーミング
フレーミングは、メディアが情報の包含または除外、あるいは特定のポイントや人々への強調を伴うニュースストーリーを形成する方法です。メディアフレーミングは、議員や市民からの回答の種類に影響を与えます。例えば、政府が2008年の金融危機にどのように対応したかについての市民の認識は、それらの行動が「救済」と見なされたか「救済計画」と見なされたかによって異なります。これらの認識は、問題が政府の行動を受ける可能性や議員の再選挙の見込みに大きく影響します。
エンターテイメント
メディアのエスケープ機能は政治よりも映画やテレビに関連していますが、政治的な認識や行動を形成する上でのエンターテイメントの役割は高まっています。例えば、Annenberg School for Communicationの著者であり研究者であるXiaoxia Cao氏によると、コメディセントラルの「The Daily Show」は、政治プロセスに参加する可能性が低いと自分自身を評価する個人の政治意識を高めることが示されています。議員や政府関係者は、コメディセントラルの「The Colbert Report」のような娯楽情報を利用して、党派に働きかけ、資金を集める。 MSNBC.comによると、「The Colbert Report」に登場した民主党員たちは、登場後44％の資金調達を行うことができた。
接続とアクセス
政府にとって最もエキサイティングだがまだ十分に活用されていないメディアの影響の1つはソーシャルメディアです。 Facebook、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアサイトでは、スピーチと情報へのアクセスの両方が増加しています。これは、市民が政府にどう対応するか、そして政治関係者が自分の仕事に近づく方法に影響します。例えば、彼の2011年の州の演説の前日、バラクオバマ大統領はYouTubeを通して市民から質問をしました。ソーシャルメディアを使って教育や支持をする議員や市民は、伝統的なメディアのゲートキーピングを迂回することができます。これにより、あらゆる政治的討論における意見や見解の量が増えます。
