ビルボード広告を使用してビジネスを宣伝することを決定することは、特に中小企業であるか屋外広告を使用したことがない場合には大きな一歩になります。他の広告媒体と同様に、ビルボード広告にも長所と短所があります。広告予算の投資を行う前に、これらが何であるか、またそれらが会社に与える影響を理解することが重要です。
より大きな視聴者に到達する
ビルボード広告は、他の広告媒体よりもはるかに大きなリーチを持つことができます。看板広告を高速道路やにぎやかな通りの近くに配置すると、見込み客は車を運転したり歩いたりする人全員です。通勤路に出れば、あなたの聴衆はあなたの広告を定期的に見るでしょう。これにより、頻度（広告が表示される回数）が増え、聴衆の心にメッセージをまとめるのに役立ちます。看板のサイズも視覚的な影響を与え、広告をより目立たせることができます。
特定の視聴者にリーチする
通常、ビルボードの場所は地理的な位置に基づいて選択します。これにより、特定の場所にいる視聴者をターゲットにすることができ、広告に正しいメッセージが表示された場合は、他のユーザーに行動を促すことができます。たとえば、高速道路の出口付近にモーテルやレストランを所有している場合は、そのアプローチで広告を掲載できます。これはあなたのビジネスを、滞在または食事をする場所を必要とするかもしれない運転者に売り込みます。この種の広告を使用して、ソーシャルメディアサイトやオンラインでのイニシアチブなど、他のマーケティングキャンペーンの要素に人々を参加させることもできます。
あなたの支出のためにより多くの利益を得る
ビルボードはあなたの広告を大勢の聴衆の前に置くことができ、潜在的により低い費用でより高い収益をあなたに与える。アメリカ屋外広告協会によると、屋外広告キャンペーンの平均インプレッション単価は1,000インプレッションあたり3.38ドルから8.65ドル、つまりインプレッション単価です。この範囲の小さいほうの数値に当たると、メッセージが1,000回表示されるまでに3ドルを超えるコストがかかります。他のメディアはもっとコストがかかる - OAAAは、オンライン広告の平均CPMが17.50ドル、放送メディアが最大25ドルであると見積もっている。 OAAAの投資収益率は、屋外広告宣伝費1ドルにつき2.80ドルです。これは、テレビと印刷広告の収益（それぞれ2.43ドルと2.41ドル）よりも高いです。
ターゲットフォーカスの欠如
看板広告は、ニッチな視聴者にリーチするための最も効果的な方法ではないかもしれません。場所以外では、広告を見る人を制限することができず、結果を測定するのは難しいかもしれません。ターゲット市場が全体のオーディエンスのほんの一部に過ぎない場合は、製品やサービスに関心を持つ可能性のある少数の人々、および将来の見込みのない多くの人々の前にメッセージを表示することが効果的です。あなたがしていることに興味を持ってください。
起動費用とメンテナンス費用
ビルボードキャンペーンを実施するには、長期契約を結ぶ必要があるかもしれません。パフォーマンスの高い場所は事前に予約しているため、通常は高額になります。あなたの投資収益率は良いかもしれませんが、あなたの初期費用は他のメディアよりも高いかもしれません。たとえば、デザインや制作にもっと費やす必要があるかもしれません。ビルボードは一般的に、短いメッセージとはっきりとしたメッセージを視覚的なインパクトと組み合わせた場合に最も効果的に機能します。専門家の助けを借りずに効果的にこれをキャンペーンに組み込むことは困難です。さらに、1つの広告で掲載することにした場合、その広告が時間の経過とともに破損したり風化したりする場合は、代替費用を考慮する必要があります。
広告の盲目と視覚的汚染
時間が経つにつれて、あなたのビルボードを定期的に見る人は広告の失明に苦しみ始めるかもしれません。このような場合、広告はアクティブではなくパッシブになり、視聴者はそれを調整する可能性があります。キャンペーンを定期的に変更して鮮度を保つことができますが、これは全体的なコストを増大させます。視覚的汚染も問題になる可能性があります。地域社会によっては、ビルボードの使用を制限して地域の環境を保全することもあります。看板自体が視覚的な汚染物質であると視聴者が感じた場合、視聴者はこの悪い気持ちをあなたのキャンペーンやあなたのビジネスに反映させるかもしれません。
