フォーカスグループを勧誘する方法。フォーカスグループは、似たような経歴を持ち、特定のトピックについて約1時間半話し合う8人から10人のグループで構成されています。彼らの時間に対する報酬を提供することは、人々が参加することに同意するのを得るのに通常十分です、しかし、これらのステップは誰でもフォーカスグループを募集できるように募集プロセスの概要を示します。
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フォーカスグループの目的
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サンプル
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フォーカスグループ施設マップ
研究目的に基づいて、フォーカスグループで母集団のどのサブグループを使用するかを決定します。フォーカスグループの目的が最良の新しいアイスクリームフレーバー名を決定することである場合、フォーカスグループはアイスクリームを頻繁に購入する人々を含むべきです。
グループ参加者の基準を定義します。性別、人種、年齢、収入、または教育など、参加者がどのカテゴリーに入るべきかを決定します。 「異なるアイスクリームを月に少なくとも4回食べる」など、グループの定義に固有のその他の基準も決定します。
グループ内の回答者が混在するようにクォータグループを設定します。割り当ては、マーケティング担当者の目標に対する経験に基づいて、またはその地域の国勢調査データに基づいて設定できます。 30パーセントの男性と70パーセントの女性を募集してください。
定義された参加者の基準に基づいてスクリーナーの調査を書きます。各質問は、彼らがそのグループにふさわしいかどうかチェックするために潜在的な参加者を選別するべきです。 「週に何回アイスクリームを食べますか。」スクリーニングの質問かもしれません。
電話、電子メール、ダイレクトメール、または直接に参加者を募集します。スクリーナーの調査を使用して、クォータグループと新入社員の名前、住所、電話番号を追跡します。 SSIや無作為の電話番号などのサンプルハウスを電話の募集に使用します。
参加者の予定されている日時と一緒に催促状を送ってください。そして、フォーカスグループ施設のための地図と連絡先番号を含めてください。募集中にEメールアドレスを収集した場合は、この情報を電子的に送信してください。
スケジュールされたフォーカスグループの24〜48時間前に、新人を再スクリーニングして確認します。時間を節約するために、フォーカスグループの採用を専門とする市場調査会社を使用してください。
ヒント
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常にオーバーリクルート、つまりグループ内に必要以上のリクルートを行うこともあります。あまりにも多く表示された場合は、参加せずに家に支払いをして送ってください。新入社員に補償について、またグループに食糧が含まれるかどうかを知らせます。発言し、彼らの意見を簡潔に伝えることができる人々を必ず雇ってください。
警告
回答は予測可能であり、通常、新しい回答者ほど多くの洞察を与えることはないため、専門的な回答者を使用しないでください。
