道徳と倫理はいくつかのグレーの濃淡で存在します。しかし、広告の倫理に関して言えば、連邦取引委員会には、消費者に広告を出すときに組織が従う必要がある具体的な一連の規則があります。 FTCは、米国内で消費者を保護し、競争を維持し、組織の業績を向上させるためだけに存在する連邦機関です。
ヒント
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広告の倫理には、真実に焦点を合わせること、主張の証拠を提供すること、および広告におけるすべての所属を開示することが含まれます。
真実に焦点を当てる
何よりも、倫理的な広告は真実に焦点を合わせています。 FTCは、広告は真実であり、誤解を招くものであってはならず、また不正であってはならないと定めた広告真実法を施行しています。これは、テレビ、ラジオ、印刷物、オンライン、ビルボード、その他の場所を問わず、表示される場所に関係なく、あらゆる広告に適用されます。子供向け製品に加えて、食品、薬品、アルコール、タバコの広告を扱う場合、FTCは特別な注意を払い、業界のベストプラクティスを監視します。
実証された証拠を提供する
真実に密接に関連して、倫理的な広告はあらゆる主張が可能な限り科学的証拠によって立証されることを保証します。健康食品、市販薬、栄養補助食品を扱うときは、あらゆる主張やお客様の声を裏付けることが特に重要です。証拠は客観的である必要があります。アメリカ人はこの分野に毎年数十億ドルを費やすので、この種の製品やサービスを宣伝するときは倫理的ガイドラインを満たすことが不可欠です。
すべての所属を開示
広告法はオンラインでも適用されますが、新しいテクノロジが開発されると新しい問題が発生します。 FTCは、可能な限り請求に近い範囲でオンライン広告で行われる開示を規制します。たとえば、オンライン広告が誤解を招く、または欺くことができると主張する場合は、特定の限定的な情報を開示する必要があります。それ以外の場合、その広告はもはや真実とは見なされません。 FTCは、広告または宣伝の範囲内のいかなる提携も明確かつ目立つものであると主張しています。たとえば、ブロガーが、宣伝するために会社が支払っている健康製品について書いている場合、会社との関係を明らかにし、その記事を書いたことに対して支払われていることを聴衆に知らせなければなりません。
費用のかかるペナルティを避ける
ある組織が真実広告法に従わない広告を制作している場合、FTCはそれを訴追することになり、その結果、問題となっている会社に大きな罰金と広報が行われなくなります。ミネソタ州ミネアポリスに拠点を置く広告代理店は、減量サプリメントの広告を出すために200万ドルの罰金を支払う必要がありました。ラジオ広告には偽の顧客からの紹介文が掲載されていました。これはまた、エージェンシーが真実でない広告を作成するためにお湯の中にいた初めてのことでもありませんでした。
