スポットテレビ広告は、特定の放送局で30秒または60秒の広告プレースメントを購入するという一般的な広告アプローチです。広告主がスポットを購入する前に、1つ以上のコマーシャルを制作する必要があります。その後、会社またはその広告代理店はネットワークまたはステーションを通じてスポットのパッケージを購入します。
典型的な購入手順
テレビ広告は通常、広告キャンペーン内の集中型または各種メディアミックスの一部として購入されます。キャンペーンの期間は、1ヶ月、6週間、3ヶ月、6ヶ月などです。広告主は、予算にどれだけテレビに割り当てるかを決定し、ネットワークまたは放送局の営業担当者と協力します。 目標は、意図された観客に届く時代やショーの間に現れるスポットのパッケージを用意することです。
スポット回転 - 朝、午後、金曜日、深夜など、30〜60秒のスポットが特定の時間帯に購入されます。広告主は、特定の日または時間帯にそのスポットのすべてを集中させることができ、あるいはその斑点を週および日の部分にわたって広げることができる。メディアセールス担当者は、目標とターゲット市場の詳細について広告主と話し合った後、確認のための番組表を作成します。
テレビ広告のメリット
他のメディアと比較して、テレビにはいくつかの重要な利点があります。それはその多感覚的な魅力のためにあらゆる媒体の最も創造的な可能性を提供します。クリエイティブディレクターは、対話、コピー、音、動き、風景、照明、そしてアクションを使って説得力のあるメッセージやストーリーを伝えることができます。テレビスポットは、それらを自慢して見せる必要がある視覚的に魅力的な製品を持つ企業にとって特に有用です。地方、地域、または国内市場での幅広いリーチ、およびメッセージにおける感情的な魅力は、テレビ広告の他の中核です。
テレビ広告の欠点とコスト
テレビの主な欠点はそのコストです。制作費と配置費の間で、テレビ広告は多くの地元企業にとって予算外です。製造コストは数百ドルから数千ドルの範囲です。演技力のあるシンプルな30秒のスポットが走れる 典型的な市場で少なくとも2500ドル、によると、コストは国内の制作やメディアの購入のために大幅に増加します。 「サンデーナイトフットボール」は、2013年から2014年の間に宣伝された最も高価なショーだった、と 広告年齢 30秒のスポットあたり593,700ドルの値札。
テレビの他の欠点は次のとおりです。
- 限られた地理的選択性 - 事業所は、放送局のカバーエリア内のすべての視聴者にアクセスするために料金を支払う必要があります。これは、多くの場合、無駄と非効率を意味します。
- つかの間のメッセージ - Incによると、テレビのスポットは15秒から60秒の範囲である。長さに関係なく、メッセージは一瞬である。コミュニケーションの目標を達成するためには、短期間で説得力のある影響を与える必要があります。対照的に、印刷媒体は静的であり、メッセージは持続します。
