2015年の時点で電子メディア広告が大量に流入しているにもかかわらず、printはまだ会社の販売促進戦略に位置を占めています。重要なのは、新聞、雑誌、および印刷物の担保が、対象読者を引き付けるための効率的で影響力のある方法を提供している時期を知ることです。
印刷メディアの利点
2014年1月のAssociation Media and Publishingの記事によると、永続的なメッセージは印刷メディアの最大の利点です。新聞や雑誌の記事 自宅や職場のテーブルやラックに座ってもよい繰り返しの露光が可能になります。パンフレット、チラシ、その他の付随資料はしばしば複数回見直され、他の潜在的な購入者と共有されます。対照的に、バナー広告を含む多くの種類のデジタルメッセージングは、インプレッションを生成した後に消えます。
印刷媒体はまた読者の柔軟性を可能にする。特に雑誌は読者が出版物に十分な注意を払うことが多いため、読者の関心が高い。ただし、電子メッセージは通常、警告も読者の準備も考慮せずに配信されます。
買い手の中には、購入を助けるために印刷広告またはクーポンを店に持っていくことが、電子通信を使用することよりも好ましい。の 感覚的経験 Association Media and Publishingによれば、説得力のあるメッセージを見ながら広告に触れることで影響も改善されます。
印刷メディアの短所
電子媒体に対する印刷媒体の明白な欠陥はコストである。簡単に言えば、メッセージを電子的に配信するときに印刷コストはかかりません。あなたがフルカラーの光沢仕上げの雑誌広告やパンフレットと電子メッセージを比較するとき、節約は最も広範囲です。
タイミングと柔軟性 印刷媒体よりはるかに劣っています。企業は、決断が下された同じ日に、さまざまな種類のデジタルメッセージを配信または調整できます。新聞は通常少なくとも1日か2日のリードタイムを必要とし、雑誌は広告を出すのに数週間を必要とします。したがって、関連性のあるメッセージを含む自発的な広告は、電子的に発生しやすくなります。
広告主 タイムリーな回答とデータ追跡を取得しない 電子メッセージの場合と同じように、印刷広告もあります。印刷広告に対する反応を評価するために、追跡調査が必要です。誰かが電子広告をクリックするとすぐに、意思決定または購入プロセスを通じた彼の進歩が測定されます。この追跡により、エンゲージメントを電子的により明確に理解することができます。
印刷広告には、電子的に提供されるエンゲージメントや共有の機会がほとんどありません。ソーシャルメディアの「いいね」またはメッセージ共有は、広告とのやり取りを示します。友人やフォロワーに広告をすばやく共有または電子メールで送信する機能により、電子広告の急激な拡大が可能になります。
